桃花塢木版年畫文化創意的衍生品范文

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【提要】桃花塢木版年畫作為我國非物質文化遺產的重要組成部分，受到各界人士的重視和喜愛，相應的文化創意衍生品也開始進入公眾視野。本文探討了桃花塢木版年畫的藝術特色及制作流程，根據桃花塢木版年畫文創產品的現狀，分析當下桃花塢木版年畫在數字化文化創意衍生品中應用，讓傳統的藝術在現代生活中煥發新生。

【關鍵詞】桃花塢木版年畫；數字；文化創意；衍生品

傳統的木版年畫彰顯著中國傳統繪畫文化的光彩。我國木版年畫分支眾多，除了與蘇州桃花塢并稱“中國四大民間木版年畫”的天津楊柳青、濰坊楊家埠和河南朱仙鎮之外，廣東、四川等地都有自己獨特的木版年畫，年畫品種多樣，各有各的特色。桃花塢木版年畫起源和興起均來自平民百姓間，在木版年畫的傳承歷史里起著重要作用。在舊時，木版年畫被用于節日尤其是新年的慶祝活動來寓意歡樂和祝福，隨著時間的推移，年畫的種類中開始出現了門神——用來抵御邪靈。隨著時代的變遷，木版年畫逐步被視為傳統文化精華，逐漸走上了商業化的道路。在如今紙質作品式微和互聯網高速發展背景下，開發桃花塢木版年畫文創產品不失為一條有效途徑。

一、桃花塢木版年畫的藝術特征及工藝形式

桃花塢木版年畫有廣泛的主題，包括神佛紙、戲文故事、吉祥喜慶和世俗生活。畫面構圖飽滿，造型生動，線條流暢細膩，色彩清新自然；畫面人物形象栩栩如生，極具生活氣息；畫面豐富，包含山水、動植物及傳統的裝飾圖樣等。桃花塢木版年畫世代相傳，在畫面配色方面也別具特色，年畫的顏料由大自然中的原料經一層層加工特制而成。由于受桃花塢木版年畫“一版一色”的獨特印刷方式所限，一幅年畫中的顏色一般不超過6個顏色，但是得益于畫師恰當的配色，畫面依然色彩鮮明，極具視覺張力。桃花塢木版年畫工藝有畫稿、刻板、及印刷。完成之后還有相應的敷粉、掃金、裝裱等加工步驟。傳統的桃花塢木版年畫每一個工序需要分開完成，因此一幅年畫要經過專業的畫師畫稿、刻版工人的制作、年畫鋪的印刷后才能流通到市場。在年畫制作過程中，每一步都需要制作人員慎之又慎，任何一個環節的失誤都會導致淺析桃花塢木版年畫數字文化創意衍生品周沁園后續工作無法按時完成，甚至返回重做。

二、桃花塢木版年畫文化創意衍生品現狀

在古老的中國土地上，傳統的桃花塢木版年畫已流傳多時，經歷過鼎盛時期，如今開始淡出人們的視野，失去了原有的作用與含義。如今在面臨商業價值逐漸下降的關口，桃花塢木版年畫是時候開始把其本身的藝術價值著重刻畫了。我國非物質文化遺產的熱潮已經不僅僅影響著藝術家和設計師，也開始逐漸加深了大眾對木版年畫藝術性的認知。因此不同領域的設計師與桃花塢木版年畫的視覺元素、理念與內涵開始跨界合作來創作圖1木版年畫臺歷（來源：陜西省美術博物館）自己的作品。將舊時的桃花塢木版年畫視覺元素加入到其他藝術類別中是保留其藝術價值增加商業價值的重要途徑，呈現方式和藝術載體的改變是現代社會網絡時代高速發展的背景下的必然趨勢。舊時的木版年畫無法滿足人們快節奏生活和美學審美情趣，許多木版年畫的視覺元素也開始出現在人們的日常產品設計和平面設計中，例如一些海報、包裝設計、書包、抱枕等文創衍生品中，甚至有些創新只是將木版年畫圖案貼在新的目標物體上（圖1），但是僅僅做到這些是不夠的。文化創意衍生品是傳承手工藝術和弘揚傳統精華的重要手段，文創產品是以設計為日常生活和傳統年畫構筑橋梁，只有設計師在尊重傳統文化、挖掘年畫藝術特點保存其藝術精華的前提下進行保護性創新，此時承載著設計師情感映射和設計理念的文化創意衍生品才能走得更遠。

三、數字文化創意衍生品的應用

常見的文創衍生品是大眾所能觸摸到的更有溫度的實物，數字文化創意衍生品是讓桃花塢木版年畫以數字平臺為媒介以現代科技產品電腦、手機等數字終端為載體來呈現。例如起承文化公司以桃花塢木版年畫為主題創作的“如有神助”系列頭像（圖2），包括如今的宣傳活動中，很多年畫為主題的插畫被很多年輕人追捧，有些木版年畫的顏色應用于當前的插圖設計，使現代插畫具有傳統藝術的特征。這些活動目的就是借助現代互聯網發展，讓傳統的手工藝術通過數字文創衍生品的方式得到傳承和保護。通過提取圖案后用現代設計手法表現出來，傳統的年畫藝術與現代設計既是對立也是統一的。桃花塢木版年畫做為平面藝術畫作本身具有裝飾美感，年畫的故事主題、構圖造型、色彩選擇都極具個性，值得現代設計借鑒和學習。桃花塢木版年畫畫面內容都是反映現實生活的內容和人物狀態，這與現代社會中新媒體傳達的理念一致，旨在傳達現代人類生活態度。桃花塢木版年畫的特點是造型夸張，色彩清新，構圖豐富，是典型的江南畫作的代表。設計師可以將這些視覺元素作為傳達現代社會精神和思想的方式，抑或將傳統的木版年畫元素重新組合，變形，打散，重構，用現代設計方法對傳統的年畫進行創新設計，保留傳統的民族藝術的特點。

四、結語

桃花塢木版年畫作為江南民間藝術的代表種類之一，如若能以數字文化創意衍生品這一種新的呈現方式向世人傳遞其視覺語言，不僅是為如今在市場上反響平平的文創設計找到一條新的出路，推動本土設計的更新迭代，更是讓桃花塢木版年畫自身的藝術地位得到更多人的認知和尊重。如此一來，既能推動文化創意衍生品設計市場的發展，又能為自身藝術作品的傳承尋找新的路徑和契合點。增強本土民間藝術保護，讓其與文化創意衍生品設計或者其他跨界合作的方式相輔相成，滿足了社會的精神需求又不缺失原有的審美表現力，使雙方的發展能并駕齊驅，形成良性互助。這是對桃花塢木版年畫這類有著豐沛文化底蘊和視覺語言的傳統民間藝術資源的重新整合和認知升華。

作者：周沁園 單位：上海大學上海美術學院