鄉村旅游與文化創意產業的融合發展范文

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摘要：在經濟新常態的背景下，將鄉村旅游與文化創意產業之間進行有效的融合，從而實現協同發展對實現鄉村振興計劃具有十分重要的意義，同時也是旅游產業結構改革、經濟發展轉型的必經之路。可以說，發展鄉村旅游與文化創意產業融合工作的實施是大勢所趨，形勢所迫。基于以上諸多原因，對實行鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可行性與必要性進行了詳細的分析，并針對目前階段這兩大產業融合發展所面臨的主要問題，提出了一些對鄉村旅游與文化創意產業融合發展有促進作用的策略建議。期望我國的鄉村旅游與文化創意產業之間能夠碰撞出不一樣的火花，從而兩者均得到全面的發展。

關鍵詞：經濟新常態；鄉村旅游；文化創意產業

在經濟新常態的背景下，旅游業成長為新的經濟增長點。根據我國政府頒布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》文化中，明確指出要“大力發展鄉村旅游”“依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。隨后又在2017年國家旅游局局長李金早發表的《積極實施“三步走”戰略奮力邁向我國旅游發展新目標——2017年全國旅游工作報告》上對發展鄉村旅游的重要性進行強調，“515戰略”實施以來，要“大力發展鄉村旅游和休閑農業，積極推廣‘旅游+’等模式，推進旅游業與農業、林業等深度融合”。鄉村旅游要得到進一步的發展，僅僅是通過產業規模的擴建、配套設施的完善等方式已經無法滿足目前階段我國旅游業發展的趨勢，因此，鄉村旅游產業需要進行創新化改革，而與文化創意產業的融合發展正是一個巨大的發展良機。

一、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可行性與必要性

（一）轉型升級，經濟增長的必要選擇在互聯網時代下，旅游業得到了空前的發展，在這樣的背景下促使了我國鄉村旅游經濟結構進行了優化和升級，原始的鄉村旅游產業需要依賴于要素或投資的驅動，而經過優化和升級之后的鄉村旅游產業變革為依靠科技創新進行驅動發展的，鄉村旅游未來的發展趨勢是向著全域化、特色化、精品化方向發展，正是因為有這樣的發展需求，推動了鄉村旅游與文化創意產業融合發展的計劃，從而產生了一種新的鄉村旅游產業。為迎合大眾的旅游消費需求，對鄉村旅游產業的轉型和升級需要考慮諸多方面的因素，鄉村旅游的發展需要立足于托鄉村生態的基礎之上，向其中融入文化精髓，突出鄉村生活的體驗感，從而打造其兼具文化內涵和休閑體驗的升級版鄉村旅游產業。任何事物的發展都要立足于實際，對當地特有的資源進行挖掘，側重人文內涵，從而使得鄉村旅游產業具有特色化、差異化、個性化、人文化等特點，將鄉村旅游與文化創意產業融合發展是非常好的發展思路，可以發揮協同作用促進兩個產業的發展，文化創意產業的作用是挖掘更多的特色鄉村文化，從而獲得更多開發特色的主題產品的靈感，是使得農業的多元化功能最大限度地發揮出來。

（二）鄉村旅游是農村精準扶貧的重要手段在經濟新常態的背景下，目前的鄉村旅游產業經營模式是由一家一戶的零散經營模式而組成的，在這種經營模式下，食品衛生、服務水平、安全甚至環境污染等方面由于缺乏有效的監管力度從而出現的問題日益凸顯。而將鄉村旅游與文化創意產業相融合發展，對于文化創意型鄉村旅游品牌的建立具有十分積極的影響。鄉村旅游與文化創意產業融合發展還可以通過供給游客的基本生活需求的方式，使得當地的村民參與到旅游產業的開發建設、旅游服務、經營管理、發展決策和利益分配等多個環節，在最大限度上為當地村民實現創收，從而為鄉村旅游精準扶貧戰略的實施提供“造血”功能。

二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的主要問題

（一）缺乏整體規劃，聯動發展不足文化創意總結來說就是一種對文化在原有基礎上進行創新的現象。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，需要將鄉村中被忽略的文化挖掘出來，并在此基礎上對這些民俗文化進行創新，而具有當地文化特色的主題創意物質是最能夠體現出鄉村文化內涵的。因此，對于鄉村旅游產業的開發，需要與文化創意生活相結合起來，使得原始的鄉村以現代的形式彰顯。然而，目前階段我國大多數鄉村旅游產業的發展模式較為單一，鄉村的生活模式的發展僅僅是面向于當地村民的，再加上真正愿意融入鄉村生活的藝術家少之又少，導致真正得到受益的村民有限，區域內的聯動發展不到位。因此，需要在尊重原生態、原風貌的基礎上，盡可能地使藝術家與原住民之間進行更多的溝通和交流，從而創造出兼具特色和現代審美的主題作品。

（二）產業鏈不完整，產業后勁不足鄉村旅游與文化創意產業融合發展的主要實施方式是通過進行農業生產創意、鄉村功能創意、鄉村生活創意、鄉村景觀創意等多種方式，使得我國鄉村旅游的發展模式由“旅游”向“生活”轉變。但是，目前我國已經開始實施鄉村旅游與文化創意產業融合發展的地區還處于初步探索的階段，與一些相關的產業結合力度不夠，從而無法發揮出共同發展的效能，在加之具有產業鏈過短這一弊端，在發展的過程中沒有生產出多種類型的旅游業態和旅游產品。從而使得統一的鄉村創意文化旅游產品體系構建不夠完善，因此，未來需要針對這些問題進行一一改正，才夠實現鄉村旅游與文化創意產業之間的共同發展，使用文化創意對鄉村文化進行發掘、表現、營銷，是一種行之有效的方式。

三、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的策略建議

（一）鄉村旅游與文化創意產業融合的路徑通過文化創意的方式推動鄉村旅游產品研發和產業融合，可為鄉村旅游產業的經濟發展建立起新的創收點。而如何將鄉村固有的資源優勢變更為產業優勢，最終獲得經濟效益，是這兩個產業的領導者需要重點考慮的問題。在目前階段實行的主要方式是將觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物等多個功能為一體，使得鄉村文化創意旅游的市場競爭能力增強。鄉村旅游與文化創意產業融合需要走的道路是基于資源特色的差異化融合發展的，具有不同特色資源的鄉村旅游地，其產業融合發展的具體路徑與側重點都有所不同。因此，需要根據不同地區的資源優勢，開展各類鄉村體驗特色活動。

（二）鄉村旅游與文化創意產業融合發展的對策建議1.分層圈差異化發展對于鄉村旅游與文化創意產業融合實行策略不能一概而論，需要按照城市、近郊、遠郊三個圈層進行劃分，在每個圈層內實行個性化的發展策略，從而實現差異化發展。對于城市圈層來說，其重點工作是改善城市生態環境，尋找適宜的區域，并在其中發展景觀創意農業。而對近郊圈層來說，主要工作是建設休閑農場、鄉村莊園等具有現代特點的農業示范園區，打造其具有社會生活功能的創意農業園區；而對于遠郊圈層來說，其主要工作是以發展精細農業為主，研發高新農產品，并在其中加入體驗生活功能。每一個圈層都有每一個圈層的特點，但不管哪個圈層，都要突出游客的體驗性、娛樂性，從而打造其中國鄉村旅游品牌。2.分區域功能化發展鄉村旅游與文化創意產業融合發展時除了需要按照地理位置進行圈層劃分之外，還必須進行區域功能的劃分，區域功能的劃分主要是指對當地原住民的保留區域和旅游開放區進行劃分，在游客的專有區域，可以進行鄉村文化體驗、娛樂等活動；而還有一部分的區域是原住民和游客的共有區域，也被稱作分享區域，在這一區域內既包括為游客提供各項旅游服務體驗的功能，又可以被原住民使用。鄉村旅游產業的發展需要增加原住民的認同感，使得當地的原住民更有熱情的參與到旅游文化產業中來，為鄉村文化創意旅游產業的發展提供源源不絕的動力。結束語綜上所述，可以得知鄉村旅游與文化創意產業的融合發展的必然性與可行性。鄉村旅游產業的發展長久以來具有一定的單一性，為改變這一弊端，就需要文化創意產業的介入，從而使得我國的鄉村旅游產業走生態、悠閑、慢拍的發展之路。但僅僅靠文化創意產業的力量是不夠的，還需要綜合普通民眾的創新力量，從而形成一種疊加的經濟和社會效應。

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作者：鐘衛紅 單位：廣西職業技術學院