服裝產業與文化創意的融合發展路徑范文

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摘要：人們日益提升的服裝消費品位要求服裝產業與文化創意進行深度融合。重慶作為西部的時尚高地，雖然服裝產業已與文化創意開始融合，但仍存在諸多問題。重慶服裝產業應把握其當前發展概況，以該產業與文化創意融合的現狀為依據，立足本地文化資源，尋求新的融合路徑，以促進重慶服裝產業的轉型升級。

關鍵詞：重慶市；服裝產業；文化創意；融合；現狀；發展路徑

隨著國家“一帶一路”“長江經濟帶”“渝新歐”等發展戰略的出臺，重慶服裝產業迎來了新的發展契機。但重慶服裝在產業轉型、產品升級等方面存在困難，因此，立足其當前發展概況，深度剖析其與文化創意融合的現狀，結合本地文化資源，尋求其與文化創意融合的發展新路徑，對促進重慶服裝產業的轉型升級，有著十分重要的現實意義。

1重慶市服裝產業發展概況

近年來，重慶服裝產業的產業規模平穩增長，平均利潤水平良好，2015年重慶服裝產業銷售毛利率居全國第6位，為18.77%，銷售利潤率居全國第2位，為8.30%，該年重慶服裝產量為11984萬件，居全國第18位。[1]截至2016年11月底，重慶市規模以上紡織服裝企業共200戶，完成工業總產值331.6億元，其中紡織產值193.7億元，服裝產值124.3億元。此規模在全國列第18位，西部地區位列四川、內蒙、廣西之后，排第4位，服裝出口金額位居全國14位，出口數量則居全國13位。重慶紡織服裝產業布局已經形成了5個版塊，分別是“渝派服裝”時尚消費版塊、“萬開云”先進制造紡織版塊、紡織產業鏈支撐體系、榮昌夏布特色產業、黔江絲綢特色產業，各版塊相對獨立且富有自身特色，同時又相互支撐，聯動效果明顯。雖然重慶市紡織服裝產業經濟效益和社會效果比較明顯，但是仍存在一些急需調整和改變的問題，如服裝產業的整體規模相對于廣東、江蘇、浙江、山東和福建等服裝大省還相對較小；服裝產業集聚度不高，產業布局較理想化、程式化，未能充分發揮布局的集群優勢；另外，同質化現象嚴重、產品創新能力不足、營銷模式缺乏創意和互聯網思維、特色品牌數量少、品牌影響力較弱等諸多問題也是限制其發展的因素。

2重慶市服裝產業與文化創意融合的現狀

悠久的歷史、豐富的文化資源給予重慶服裝產業以深厚的文化滋養。近年來，重慶服裝產業已經著力文化資源的挖掘和應用，服裝品牌也開始注重文化創意的融入，但仍存在創新力度不足、融合程度不高、融合形式單一等問題。2.1對地方文化資源已開始挖掘和應用，但還需進一步拓展、凝練服裝消費即文化消費，已成為業界和大眾的共識。國內外知名服裝名牌都非常注重對本土文化的開發、創新及其與服裝產業的融合。國內的京派服裝、海派服裝都從各自不同的地域文化和歷史文化，運用其傳統文化元素，打造自己的區域性服裝文化。重慶服裝產業所挖掘的地方文化資源包括榮昌夏布與安陶、城口漆器、梁平竹編、綦江版畫、奉節陰沉木家具、黔江西蘭卡普等傳統民間工藝，已開始與相關文化創意企業、第三方營銷機構合作，提升產品的實用性、裝飾性。市政府了也出臺了“渝府辦發〔2016〕180號”，規劃并建設了榮昌夏布特色產業、黔江絲綢特色產業，提倡利用渝東南少數民族文化資源，大力發展旅游紡織品服裝。但是重慶服裝產業對本土自然元素和人文元素的關注度還不夠，沒有從服裝品牌文化建設的角度深入挖掘其特色和文化內涵，沒有充分思考這些元素與服裝產品設計、生產模式、營銷推廣、廣告宣傳等方面的深度融合。

2.2服裝品牌開始注重文化創意的融入，但創新力度不足

服裝品牌的文化創意是服裝產業文化創新的核心。重慶服裝品牌培育初見成效，已形成了一些極富文化特色的服裝品牌，如夢之詩以“追求時尚、創建完美”為宗旨，形成的女裝風格是時尚、知性、典雅；OBEG歐碧倩以“展現、美麗、參與、快樂”的寓意合成了體現女性優雅時尚、卓絕魅力的服裝風格；依緹服裝文化源自有“世界藝術設計寶庫”美譽的意大利，故將其顯赫的工藝傳統和濃郁的歐陸歷史文化融入服裝設計，又結合重慶地域特色，構筑了依緹純正的精致、優雅、時尚的職場女性服裝風格。但與發達地區相比，重慶服裝品牌的同質化現象還比較嚴重，主要表現為品牌定位、營銷模式、商品類型等方面。其次，品牌影響力也較弱，現有知名服裝品牌數量少，中高端消費市場的占有率不高，只有金考拉和夢之詩2個中國馳名商標，而浙江僅寧波市就擁有雅戈爾、杉杉、羅蒙等20多個名牌和25個馳名商標，差距非常明顯。究其原因，重慶服裝品牌缺乏深厚的文化內涵，品牌附加值不高，難以在中高端市場取得良好銷售業績。

2.3已形成與其他文化創意產業融合的意識，但融合程度不高

文化創意是時展的大勢所趨，各行各業都力圖將文化創意作為轉型升級的原生動力。現代服裝產業的發展，不能把視域局限于服裝本身，應充分重視與廣播影視、動漫、戲劇、環境藝術、廣告裝潢等文化創意產業的融合。意大利設計師利用家族文化和地域文化元素，與電影業、出版業共融發展，鑄就意大利時裝品牌強大的競爭力和號召力。當前，重慶服裝產業已經具備了與其他文化創意產業結合的意識，主要涉及的領域是旅游業、文化業、計算機網絡業等。其中，服裝產業與旅游業、文化業融合的典型代表是重慶貓兒石國家級4A級景區，此創藝特區通過“互聯網+先鋒文藝+體驗式商業+創投空間”的3.0文創園新模式，打造重慶體驗式消費觀光休閑勝地。以巴渝傳統建筑特色濃郁的“吊腳樓”風貌為主體的洪崖洞旅游文化景點，擁有2300多年的歷史，總面積4.6萬平方米，現已成為旅游網紅打卡點。該景區也成為了重慶服裝創意營銷平臺，有力推廣了本土服裝品牌，但其所占比例較小，整體規模不大。總之，重慶服裝產業與文化創意融合的項目較少，已有的文化創意融合項目也處于探索階段。

2.4營銷推廣已形成基本模式，但形式單一，創新水平不高

營銷推廣對服裝產業的品牌建設和文化創新至關重要，而營銷推廣模式也同樣需要文化創意的融入。目前，重慶服裝產業營銷推廣的主要平臺是中國重慶國際時裝周，是西部地區唯一的高規格服裝節，現頗具潛力和影響力。然而，由于多種原因所致，中國重慶國際時裝周仍存在諸多問題：一是雖然有一些韓國、泰國、蒙古等亞洲各國服裝設計師作品的參與，但總體檔次不夠高，參與的服裝品牌和設計師影影響力有限；二是展示形式單一，主要以服裝走秀為主，沒有形成與音樂、影視等行業跨界融合的表現方式、成品靜態展示、訂單式營銷活動等也較少；三是社會影響力不大，參與人員主要是業內人士，重慶各大服裝設計專業的教師和學生參與度不高，普通大眾中的參與者更少。微觀而言，重慶各個服裝品牌公司的營銷推廣形式仍主要以傳統的平面廣告或視頻廣告為主，大多都僅僅囿于服裝領域，營銷思路不夠開闊，與其他文化產業的結合不夠深入，因此處于發展的瓶頸狀態。

3重慶市服裝產業與文化創意融合的新路徑

《紡織工業“十三五”規劃》提出的重點任務之一是提高紡織服裝產業的創新能力。服裝產品文化內涵的提升需要服裝產業與文化創意的深度融合，更急需探索二者融合的新路徑。重慶地處長江經濟帶的上游地區和西部的核心區，而國家提出并實施的“一帶一路”和長江經濟帶等諸多國家發展戰略，以及“大眾創業、萬眾創新”都可為重慶服裝產業所用。而這種“用”則基于其定位，為此，重慶服裝產業可定位為東部和沿海地區服裝產業的轉移升級基地和一帶一路服裝產業發展的轉承地，這包含兩個層面的思想：一是為國際、國內東部和沿海地區服裝產業提供加工生產服務，擴大重慶服裝產業的產能和體量，實現更多、更直接的經濟利潤；二是利用國際、國內東部和沿海地區的服裝產業等優勢，提升重慶本土服裝品牌的創新能力和文化附加值。重慶是我國服裝產業發展的“升級基地”和“轉承地”的清晰定位能促成該產業與文化創意融合新的發展路徑，主要包括以下幾個方面：

3.1加大重慶服裝區域品牌的文化創意力度

服裝區域品牌是指在某一個特定的區域內，依托服裝產業集群以及特定的服裝區域文化形成的具有較大市場占有率和較強的社會影響力，為該區域內所有服裝企業所共同擁有的以區域著稱的集體品牌。[2]重慶也有服裝區域品牌，主要分為兩類，一是女裝品牌，如歐碧倩、安秀、夢之詩、依緹等，此類服裝品牌的消費者主要是中產階級的白領女性；二是以朝天門碼頭服裝企業為代表的渝派服裝，主要滿足中低端消費者需求，服飾種類繁多，采用批發和零售相結合的經營模式。針對二者的目標消費群體，應該從產品的定位和特色文化進行文化創意設計，深入思考它們與文化創意融合的策略。首先，重慶女裝品牌應凸顯重慶悠久的歷史文化傳統和山地自然風光，將更多自然和人文元素如霧都自然風光、三峽、大足石刻、碼頭文化、抗戰文化、紅巖精神等融入服裝產品設計之中；具體操作環節則提倡與藝術文化、民間美術等領域的跨界融合發展，例如將重慶本土畫家所畫的重慶風景畫融入女裝設計中，導入梁平版畫、銅梁折紙扇等民間工藝品的圖案和工藝，移植土家族、苗族的服飾、刺繡等元素，以此提升重慶女裝的藝術文化水平，提高其文化附加值；其次，渝派服裝的受眾是中低消費群體，因此其發展策略應該立足其文化水平和熱情火辣的性格特征，充分挖掘重慶市井文化，設計嘻哈、幽默、調侃、激情等風格的服裝，如方言可以作為服裝的字體圖案設計，火鍋的精神、色彩甚至經典菜品也可作為渝派服裝的設計元素，吊腳樓也可轉化為服裝的結構和圖案，以求服裝的親民性和實用性，同時又凸顯地域文化特色。

3.2以兩化深度融合為契機，對生產管理服務環節注入文化創意

《中國服裝行業“十三五”發展綱要》明確提出了服裝產業的發展方向，即以兩化深度融合的現代工業制造體系為產業發展基礎，以中華文化為核心的現代產業文化體系為產業發展支撐，以高質高效的產業鏈供應系統為產業發展保障，以具有持續創新能力、跨國資源配置能力及資本運作能力的品牌群體和優勢企業為產業核心競爭力，力爭在“十三五”末將中國服裝業建設成新經濟時代具有國際競爭新優勢的創新型產業。[3]此精神中的兩化深度融合即為服裝產業與工業化、信息化的深度融合，融合的基點是中華文化，融合的保障是產業鏈系統的建設，其實就是要求在服裝產業的生產管理服務各個環節注入中華文化精神和元素。重慶服裝產業的生產、營銷、管理、服務也應該結合重慶的歷史文化思考發展途徑。根據重慶的歷史文化傳統，重慶服裝產業的文化精神可提煉為：“時尚•民族•藝術•實用”，即立足時代文化特色，充分發揮本地少數民族服飾文化和民間美術的資源優勢，形成時尚氣息和民族特色濃郁、同時兼具藝術性和實用性的服裝文化風格和產業發展精神。在此精神引領下，推動文化創意設計消費品工業深度融合，建設一批區域性創意設計中心、文化創意產業園區，或在已有的服裝工業園區如尚盟服裝創意園區進一步明確文化創意的方向、加大文化創意的力度；推動中小型服裝企業尤其是獨立設計師品牌的文化創意，提倡個性化服裝定制服務，甚至讓消費者參與服裝的文化創意設計，進而將文化創意的思維融入服裝設計生產等環節。

3.3在營銷推廣中進一步提升服裝產品的文化附加值

服裝品牌的營銷推廣方式有多種，包括電視廣告、網絡廣告、品牌代言、賣場陳列宣傳、動態走秀等，如果此環節創意獨特，既能傳播又能增強品牌文化，因此，應重視營銷推廣環節的文化創意服務。這是對服裝產品的文化再創造，能進一步提升服裝的文化附加值。創造一些在服裝消費中從未有過、但顧客確實需要的價值要素，如品牌文化、時尚精神需求(包括審美需求、心理需求)等，即潛在的市場需求價值要素，在創造市場的同時培養成熟消費群體的市場附加值。[4]這是對服裝品牌的文化價值開展營銷推廣，能夠滿足消費者體現個人文化品位、張揚個性、顯示個人的經濟實力和社會地位等心理需求。此外，“文化創意產業+互聯網”的營銷模式也促使服裝產業在營銷推廣方面加強與信息網絡技術的合作共贏，進而形成服裝產業信息化。這意味著服裝產業信息的大數據搜集和處理，從信息處理結果中找到服裝營銷推廣的文化創意路徑；同時，也根據網絡即時隨地的優點，從產品的廣告宣傳、網絡銷售到建立企業與消費者的互動平臺、加大消費者文化創意的參與力度等，以一種文化主題精神貫穿其中，增強消費群的穩定性。進而，快時尚文化理念推動企業通過組織優化、流程再造、信息化建設等途徑，努力縮短設計、生產、銷售周期，大力推廣“快速時尚”發展模式，提供差異性產品的同時，順應服裝終端市場周期短、變化快的趨勢。

3.4以平臺搭建、氛圍營造凸顯文化創意精神

服裝產業與文化創意的融合發展需要搭建平臺、營造氛圍，從外維凸顯重慶服裝產業的“時尚•民族•藝術•實用”文化主題精神。目前，可從四方面著手：一是創建和完善重慶服裝產業基地，即完善現有的“萬開云”先進制造紡織基地、榮昌夏布特色產業基地、黔江絲綢特色產業基地，再打造更多的特色產業基地，如璧山的鞋業基地，以重點突破的思維發展這些服裝產業基地；二是進一步加強服裝產業與其他產業的融合，如與旅游業的融合，在紡織服裝業發達區域規劃建設一批特色鮮明、機制靈活、人文氣息濃厚、生態環境優美、多種功能疊加的特色小鎮，打造產業、文化、旅游“三位一體”的時尚產業發展新載體，推進服裝產業集聚、創新和升級；三是完善重慶國際服裝節、重慶服裝文化展銷會等營銷推廣平臺，由政府主導、重慶服裝協會引領，擴大重慶國際服裝節的社會宣傳力度和影響力度，豐富重慶服裝文化展銷會的展銷內容和形式，發揮大眾服裝時尚文化的引導和教育作用，擴大重慶服裝產業文化創意融合的氛圍；四是定期開展服裝文化創意論壇，由重慶服裝協會牽頭，召集本地服裝企業的高層管理人員、服裝設計師、服裝研究機構人員等參加，進行產業發展的研討，共同謀劃與文化創意融合發展的未來路徑和方法。

3.5加強服裝專業人才教育，保障文化創意融合的人力資源

服裝產業與文化創意融合發展需要高精尖的服裝專業人才和藝術文化人才，他們的文化創新精神是實現二者融合發展的人力資源保障。目前，重慶服裝專業人才教育主要分兩部分：第一，高等院校服裝專業人才教育。服裝院校是提供維系服裝產業運轉的人才培養基地。用產品的眼光來看，服裝企業和服裝院校都是生產產品的載體，都存在著產品適銷對路的問題，所不同的是，服裝企業的產品是服裝，服裝院校的產品是畢業生。[5]重慶服裝院校秉持培養文化創新能力突出的人才教育理念，以重慶的地域、傳統、民族為載體，推進校本特色課程建設，進行文化創意設計教育，以適應重慶服裝產業轉型升級的發展態勢。第二，服裝企業在職人員的教育培訓。一是培訓機構可以多樣化，既可以是服裝專業院校，也可是社會服裝培訓機構；二是培訓對象主要有兩類人才：一類是重慶本地服裝企業的在職人員，另一類是從沿海回渝創業的、帶來豐富先進的文化創新精神、管理經驗和生產技術的個人或服裝生產團隊；三是培訓的內容應加強對他們的文化創意意識，突出山地都市、少數民族等文化資源，豐富和提升他們的文化創新方法。總之，重慶服裝產業與文化創意融合發展的新路徑首先應該明確重慶服裝產業在全國和西南地區的區位優勢，其次從重慶服裝品牌的文化創意建設和重慶服裝產業的生產管理服務、營銷推廣、平臺搭建等角度強化文化創意意識和力度，豐富其方法，再培養具備文化創意思維和方法的服裝專業人才以保障二者融合發展的人力資源，最終實現融之有道、融之有效。

參考文獻：

[1]中國服裝協會：2015—2016中國服裝行業發展報告（中國服裝行業“十三五”發展綱要）[M].北京：中國紡織出版社，2016.

[2]曹冬巖、姜川：文化創意產業對服裝區域品牌發展的影響研究[J].中國市場，2011（45）：154.

[3]中國服裝協會：2015—2016中國服裝行業發展報告（中國服裝行業“十三五”發展綱要）[M].北京：中國紡織出版社，2016.

[4]胡紅艷，胡守忠.品牌服裝營銷價值分析的探討[J].上海紡織科技，2012（8）：20.

[5]劉穎.服裝教育與服裝產業互動初探[J].沈陽師范大學學報（社會科學版），2010（1）：109.

作者：鄒濤 朱錦秀 周福英 單位：重慶師范大學美術學院