文化藝術音像檔案推廣平臺構建范文

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摘要：本文以傳統文化藝術音像檔業傳播推廣平臺建設為研究對象，分析影響平臺建設的背景環境、必要性和可行性，并從傳統文化藝術音像檔業資料載體的恢復處理、數字化采集和傳播平臺的搭建三個層面論述了傳播推廣平臺的建設內容，最后分析了傳播推廣平臺建設的效益。

關鍵詞：傳統文化藝術；音像檔業；數字化；傳播推廣平臺

一、緒論

科技進步日新月異，互聯網、云計算、大數據等現代信息技術深刻改變著人們的思維及生產生活方式，也為傳統文化藝術音像檔案的傳承傳播創造出新的機遇和空間。傳統文化藝術音像檔案在“互聯網＋”時代有其自身優勢：一是可以借助技術的進步，在傳統的傳承傳播渠道消逝、萎縮的情況下，開辟線上線下互動之新的傳承傳播途徑；二是可以推動文化與科技的融合，實現傳統文化藝術音像檔案新的呈現與創造；三是可以因生產生活方式的變革，創造出理解、傳承、傳播傳統文化藝術音像檔案的新生態。因此，傳統文化藝術音像檔案傳播推廣平臺建設，應以傳承傳播傳統文化藝術為目標，采取“傳統文化藝術音像檔案＋互聯網技術”的方式，整合圖、文、音、像等多介質類型的傳統文化藝術音像檔案，利用數據庫、虛擬現實、互聯網等技術手段，建立一個面向多層次用戶的在線傳播和推廣平臺，從而推進傳統文化藝術的傳承傳播和推廣。

二、必要性與可行性

推動傳統文化藝術音像檔案的在線傳播，是創造性轉化、創新性發展中國優秀傳統文化藝術的必由之路。從微觀層面看，它關乎著個體在信息化社會能否獲得和如何獲得母體文化的滋養，養成怎樣的藝術鑒賞能力和文化價值取向的問題。從中觀層面看，它關乎著傳統文化藝術音像檔案如何滿足人們的需求和傳承傳播需要的問題。從宏觀層面看，它關乎著傳統文化藝術音像檔案能否跨越數字鴻溝，實現永續傳承的問題。推動這一工作，有著深遠的必要性、現實的緊迫性和可行性。

（一）文化藝術生產離不開傳統文化的滋養在文藝工作座談會上的講話中指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基?！蔽覀兊奈幕囆g生產，如果要獲得深遠的歷史感、持久的生命力、濃郁的地方性和最廣泛的受眾，就不能離開對傳統文化的理解和吸收，不然就會成為無源之水、無本之木。要養成有理解力、鑒賞力和創造力的藝術生產者和受眾，首要的就是要讓藝術生產者和廣大受眾有接觸、了解優秀傳統文化藝術音像檔案的機會，通過學習、體驗，成為傳統文化藝術自覺的傳承傳播者。

（二）數字化傳承弘揚傳統文化藝術正處于最好的時期構建中華優秀傳統文化傳承體系已經上升為國家戰略。從政府機構、新聞媒體、教育部門到廣大民眾，對于傳統文化藝術音像檔案的重要價值已經有了普遍的共識，學習、傳承、弘揚、傳播傳統文化藝術正在成為一種內在的需求和自覺的選擇。近年來，國家陸續出臺了關于文化遺產保護、文化藝術生產、傳統文化教育、特色文化產業開發等多方面的文件，從政策層面、資金層面、產業層面推動傳統文化藝術的傳承和弘揚工作。技術的進步、網絡的發展有力地促進了傳統文化藝術音像檔案與科技的融合，提供了傳統文化藝術音像檔案網絡化傳播推廣的環境和技術基礎。

（三）傳統文化藝術音像檔案在線傳播的需求巨大，但供給有限當前，傳統文化藝術音像檔案在線傳播推廣領域同樣存在著進行供給側改革的緊迫問題。一方面，大量的傳統文化藝術音像檔案，包括大量的檔案資料未能實現在線傳播，還有在網絡上的資料因傳播形式和渠道問題而帶來的傳播不暢。另一方面，網上傳播的傳統文化藝術音像檔案的數量、內容、方式與新時代人們學習、了解傳統文化藝術的需求存在著較大落差。只有通過增加供給的數量，提升供給的質量，才能有效解決傳統文化藝術音像檔案在線傳播推廣供給和需求的搭配問題。

三、建設內容

（一）傳統文化藝術音像檔案資料載體的恢復處理傳統文化藝術音像檔案資料載體涵蓋光盤、開盤磁帶、盒帶、唱片、1／2錄像帶、3／4錄像帶、DV數碼帶以及Betacam錄像帶等多種類型。這些音像檔案資料全面、真實記錄了各個歷史時期的政治、文化、社會生活、藝術樣貌和發展歷程，是不可多得的文化藝術基礎媒體資源集成。但是，由于制作年代久遠、保存條件局限、重復播放及設備不當、超過音像檔案資料載體質量保障期限等綜合原因，大部分傳統文化藝術音像檔案載體不同程度出現劣化現象，音像檔案記錄的內容信息丟失風險與日倶增。因此，需采用專業恢復處理技術對傳統文化藝術音像檔案資料載體進行修復處理，為后期傳統文化藝術音像檔案內容的數字化采集、利用奠定基礎，保證傳統文化藝術音像檔案內容的“原汁原味”。

（二）傳統文化藝術音像檔案資料的數字化采集傳統文化藝術音像檔案資料的錄制及保存均依賴于生成信息時的存儲載體，并且所存儲的音像內容信息都為連續的模擬信號。然而，隨著現代信息技術的發展，數碼技術逐漸取代模擬錄音錄像技術，模擬音像檔案資料所依賴的存儲載體和播放設備數量越來越少，并且設備趨于老舊，亟需基于現代信息技術對傳統載體音像檔案資料進行數字化采集，將傳統的音像模擬信號轉換成可以利用計算機處理的二進制數字文件，以便于保存和在網絡環境下傳播。

（三）傳統文化藝術音像檔案資料傳播平臺的搭建在線傳播推廣平臺作為傳統文化藝術音像檔案資料重要傳播渠道，將以在線瀏覽、學習、互動、檢索等服務為核心，全面科學地向高校、文化藝術科研單位、文化藝術愛好者、社會大眾等多層次用戶展示中華優秀傳統文化藝術的珍貴音視頻檔案資料，并憑借專業化傳統文化藝術音像檔案資料數字內容和強大的平臺檢索功能，為不同用戶提供更為精準的個性化服務。同時，面對迅速增長的智能手機移動終端及新媒體的各種消費需求，亦可充分發揮信息化的優勢，采用響應式本2019年第1期模式設計，打造同時兼容PC端和手機移動端的多元化傳播推廣平臺，擴大傳統文化音像檔案資料在互聯網上的傳播渠道。

四、效益分析

（—）社會效益傳統文化藝術音像檔案在線傳播平臺，運用互聯網聯系、開放、共享的思維，為多層次用戶提供了接觸、學習、傳播、傳承傳統文化藝術的機會，打破了傳統文化藝術音像檔案傳播和使用中的領域壁壘、信息孤島和鏈條缺失的問題，在發揮傳統文化藝術音像檔案資料作用的同時，有力推動了社會化傳統文化藝術學習體系的形成及傳統文化藝術音像檔案的傳播和推廣。

（二）文化藝術效益文化藝術作品與文化藝術受眾之間是相輔相成的關系。有怎樣的受眾就會催生出怎樣的文化藝術作品，有怎樣的文化藝術作品就會培養出怎樣的受眾。該平臺一方面通過傳承和傳播傳統文化藝術，在廣大青少年中種下自覺傳播傳承傳統文化藝術的種子，養成文化自覺的素質。另一方面隨著平臺的上線運行，將不僅面向社會大眾服務，還將為文化藝術創作機構、文化藝術生產部門提供傳統文化藝術資源服務。

（三）經濟效益目前，直接以傳統文化藝術基礎資源來實現經濟收益是十分有限的，但這并不是說中華優秀傳統文化藝術基礎資源沒有實施產業開發、實現經濟效益的價值，而是說這種價值的實現應從資源的附加值和服務鏈條的延伸來實現。平臺可將傳統文化藝術教育、線下文化藝術活動和傳統文化的國際交流整合于一體，并借助于這些方面實現經濟收益，從而實現平臺的可持續發展。

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作者：嚴春蓮 單位：海東市樂都區檔業局