歷史文化打造商品品牌范文
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品牌是企業的無形資產，比有形資產更具有持續的生命張力。響亮的品牌會給企業帶來滾滾財富。品牌的價值在現代社會日趨重要。市場競爭關鍵爭的是一個名氣和牌子。現代社會商品種類繁多，消費者難以在購買時確切判斷其質量、效用，往往就是根據其品牌來做出購買取舍的。企業競爭，先是重加工，后轉為重質量，再轉為重品牌，今則進一步轉為重知名品牌。雖然經過20世紀90年代以來創國內名牌的實踐，不少地區都積累了創牌經驗，國內的名牌產品也有了比較高的知名度，但我國目前仍缺乏知名企業、名牌產品和馳名商標。在2006年美國《商業周刊》“全球最有價值100品牌排行榜”中，中國內地沒有一個品牌入選。在2006年世界500強中，中國企業（含香港和臺灣）有22家企業入選，以壟斷性行業和資源性行業為主。在競爭性領域，中國內地只有寶鋼、中國一汽和上汽集團入選。由于缺乏憑牌優勢，在國際市場上，我國商品的銷售只能走薄利多銷的路子，利潤率極低，頻頻遭受輸出國的反傾銷報復。因此，打造商品品牌是我國商品提升市場競爭力、提高效益的當務之急。“十一五”時期，我國要著力打造商品品牌，努力形成10個世界級品牌，培育100個向世界級品牌進軍的中國自主品牌。
如何打造？當然得依據自己的國情，發揮自己的優勢。鑒于我國是四大文明古國之一，擁有很多歷史文化脈系，出現過好多歷史名人、名著、藝術作品、城池及軍事設施，發生過好多重大歷史事件，利用歷史文化來打造就成為必然選擇。利用自己的歷史文化打造商品品牌可起到以文化提升品位、凸顯特色、借名揚名的作用。我國缺乏知名企業、名牌產品，雖然原因很多，但與不善于利用自己的歷史文化打造商品品牌，使自己的企業、產品文化品位低、特色不彰、無法借名揚名有密切關系。
利用歷史文化資源打造商品品牌，要把握兩個要點：
一、原則恰當，擺正戰略方向
利用歷史文化資源打造商品品牌，要把握以下四點原則來擺正戰略方向，否則就會目標不清，愈行彌遠。
1、合乎當前商業需要。如不合當前需要，再好的文化在也無利用價值。利用歷史文化資源打造商品品牌的過程同時也是個對當地的歷史文化進行篩選的過程。要針對當前影響我國品牌打造的各種因素，利用歷史文化補其偏，救其弊，構建我國商業文化，提升我國企業核心競爭力，引導企業進行良性競爭。我國之所以缺乏知名企業、名牌產品和馳名商標，原因主要有五：（1）許多習俗、制度引導人們從眾從俗，因循守舊，抑制個性生成，扼殺求異型思維，不利于創新，導致自主創新能力不足，難以掌握核心技術和知識產權。（2）對人才重視不夠，人才觀念出現偏差，不把功績、能力放在第一位，過分注重學歷、職稱和資歷，不僅不能使拔尖人才不能脫穎而出，反而存在逆向淘汰機制，庸劣者步步高升，卓異者屢遭厄運。（3）缺乏精準精神，粗淺浮躁，淺嘗輒止，不能精益求精，將事業推行高峰，而是停在半山腰。（4）缺乏誠信，背約欺詐現象屢屢出現，假冒偽劣產品泛濫。（5）智謀不足，決策屢生失誤，常遭人暗算。可針對這些現象,補偏救弊，構建創新、重才、精準、誠信、機智的商業文化，提升我國企業核心競爭力，引導企業進行良性競爭。能夠利用的文化，各地千差萬別，對河北來說，不妨借鑒趙武靈王“胡服騎射”所體現的改革創新精神，燕昭王“黃金臺”的故事所體現的對人才的重視，祖沖之、郭守敬等人身上所體現的精益求精的精準精神，“桃園三結義”的故事所體現的信然重諾、盡節守義的誠信精神，藺相如、紀曉嵐等人身上所體現的高度智慧，構建河北創新、重才、精準、誠信、機智的商業文化，提升河北企業核心競爭力，引導河北企業進行良性競爭。
2、與當地緊密關聯。所利用的文化要為當地所專有，使人能通過歷史文化聯想到本地。如人皆知邯鄲是戰國時代趙國的都城，趙武靈王“胡服騎射”、“將相和”、“邯鄲學步”、“黃粱夢”及“二度梅”故事的發生地，秦始皇及美女羅敷的出生地，趙王陵、趙王城及武靈叢臺的所在地，一想到這些歷史名人、歷史事件、歷史傳說及歷史遺跡，人們自然就會想到邯鄲。邯鄲就可利用這些歷史文化來打造邯鄲商品品牌。
二、方法得宜，找到可行之策
利用歷史文化打造商品品牌，切實可行的方法大體有以下幾種：
1、借鑒法。借鑒我國優秀歷史文化塑造我國企業文化，提升我國企業核心競爭力。
2、名字蘊含法。以當地歷史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術作品為企業、產品或商標命名，將其蘊含入所起名字之中。
3、圖案展示法。以當地歷史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術作品為商標、包裝及廣告設計圖案，使其在所設計的圖案中得到展示。
4、闡述關聯法。象板城燒鍋那樣，若自己的產品與歷史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術作品存在某種關聯，則在廣告宣傳中大加宣揚，使公眾熟知([基金項目]本文為楊英法主持的2007年度河北省社科基金項目“利用河北歷史文化打造河北商品品牌”的階段性成果之一。
