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提要當人們談論商標的時候,都下意識的指的是注冊商標。但是為什么要注冊商標呢?國家并未禁止未注冊商標的存在。不注冊又會怎么樣呢?也許這是個太過于細微的問題以致于沒有人對該問題加以專門論述。既然如此，從區別注冊商標與未注冊商標的角度來闡述為何要注冊商標也許不失為一個值得一提的見解。
商標在我國古代就已出現，北宋時期，山東濟南一家專門制造細針的劉家“功夫針”鋪所使用的“白兔”商標，既有圖形，又有“兔兒為記”的字樣。這是我國至今發現的較早的比較完備的商標，用今天的話來講，也是未注冊商標。未注冊商標先于注冊商標出現，一直延續到現在。
未注冊商標仍然有自己的生存空間。首先，在立法層面上，我國對商標的管理過程中曾經推行過強行注冊商標制度，但是在1982年《中華人民共和國商標法》（現在已經過兩次修改，以下簡稱為商標法）頒布之后，我國轉行以自愿注冊為主，強制注冊為輔的商標管理制度。這樣，未注冊商標的合法性毋庸置疑。其次，未注冊商標也有一些不可忽視的優點。比如，未注冊商標的使用人不必經過任何審批性程序，也不必支出任何費用，節省了時間、金錢及精力。再比如，某商品、服務項目正處于試銷階段，經營者不希望該項目一旦失敗會影響到旗下已有知名度的注冊商標，索性就建立一個新的商標，在試銷期間等待觀望。如果有跡象表明該商標代表的項目前景良好，經營者完全有能力在較短的時間內完成注冊；即使失敗，該未注冊商標對本企業的現狀及未來也不會造成太大影響。
可是未注冊商標與注冊商標作為商標法的共同調整對象，無論從立法層面抑或實踐層面上比較，注冊商標都更受青睞。何以造成這樣的結果？我們姑且從注冊商標與未注冊商標的區別來加以論證。
一、二者產生的權利不同。注冊商標的所有人取得商標專用權，具體包括：標注權，續展權，使用許可權，使用權，禁止權等。而未注冊商標的使用人只享有該商標的使用權，無權進行標注、續展，不能排除他人在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標（馳名商標除外）。
至于未注冊商標是否可以許可他人使用有必要進行探討。商標法第四十條規定：商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。好像這里已經沒有未注冊商標許可使用的余地。但是我們應該注意到，該條是在商標法第四章——注冊商標的續展、轉讓和使用許可之下規定的內容，所以有上述規定不足為奇。再觀《商標使用許可合同備案辦法》。其第一條：為了加強對商標使用許可合同的管理，規范商標使用許可行為……制訂本辦法。第二條：商標在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標注冊人許可他人使用其注冊商標，必須簽訂商標使用許可合同。這根本就未指明未注冊商標不可以注冊，相反其第一條“規范商標使用許可行為”中的“商標”二字本來就應該是既包括注冊商標又包括未注冊商標的廣義概念。而且其第十一條：有下列情形之一的，商標局不予備案——第一項為許可人不是被許可商標的注冊人的。可見，不是注冊商標如果許可他人使用，只是不能到商標備案而已，并不會影響其許可轉讓行為的效力。
二、二者的特定性不同，即會否使公眾產生混淆。就注冊商標而言，由于注冊商標的所有人可以排除他人在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，理論上不存在混淆的情況。但對于未注冊商標來說，其使用人不得對抗他人使用該商標，且該商標可以為他人申請注冊并取得注冊商標專用權，因而有權排除未注冊商標使用人的使用。由此可見未注冊商標情況下公眾認識混淆的情況非常有可能發生。
三、二者應用的范圍不同。國家規定必須使用注冊商標的商品，必須申請注冊商標，未經核準注冊的，不得在市場銷售。由此看來，注冊商標的應用范圍要比未注冊商標的為寬，最起碼在人用藥品和煙草制品上就不能用未注冊商標。
四、二者的價值含量不同。商標是知識產權中的一種，其作為無形財產權當然有價值，可以用貨幣來衡量。商標，無論是注冊商標還是未注冊商標，其知名度、信譽、市場占有份額都是有價值的。
但是在下列方面，它們的價值絕對是大相徑庭：1、商標局只接受注冊商標的轉讓備案和許可備案；2、海關總署只接受注冊商標的海關備案；3、工商行政管理部門只接受注冊商標作為動產抵押物予以登記；4、銀行只接受注冊商標作為抵押物予以貸款，而非注冊商標則不能享有這些權利。可以說，非注冊商標在這些方面無價值可言。
由此可見，除非未注冊商標已經符合馳名商標的條件，除非商標使用人的經營項目與商標聯系不是太密切（如小日用百貨），將正在使用或將要使用的商標注冊會更大程度上保護自己的經濟利益。