設計在服裝品牌中的應用范文
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一、系列設計的主要形式和要素
服裝設計中，我們將某種要素（形、質、色）相關聯的成組的服裝設計稱之為系列服裝設計。系列有許多劃分方法，但至少應保持某一方面的統一性，按照設計目的分為獨立設計系列和整體系列兩類，一般獨立系列數量在3至10套之間，超過20套至80套及以上的特大系列，通常在時裝會中為下一季設計理念或銷售主題作宣傳展示時采用，屬于典型的整體系列。
1.系列形式
（1）并列式：系列中各單品造型分量相同、設計用量平均，無明顯主次區別的系列形式。
（2）主從式：系列中有一個單體服裝在整個系列中唱主角，無論構成形式還是量級都有突出的分量，起到了牽頭作用，其他的服裝處于從屬地位，常見一主二從式和一主四從式。
（3）搭橋式：系列中由一套服裝牽頭，向左右延伸形式不同的服裝，強調主角時并不完全淡化配角，如使用相同或類似的面料，由晚裝牽頭，同時配合正裝和休閑的系列設計。
（4）置換式（也叫互搭式）：獨立系列設計中所有服裝可以互相搭配，也能與往季和未來某季節中完成互搭，這是服裝品牌延續設計風格的法寶。
2.系列設計的要素
（1）主題系列要素：由某個特定名稱引申的系列概念，有強化設計理念和促進銷售的作用。
（2）結構系列要素：強調服裝結構或構成工藝的表現形式。
（3）色彩系列要素：是指設計師在一個服裝系列當中選擇限定的色彩，以確保所有的色彩都是有序地、和諧地排列或過渡起來。
（4）材質系列要素：因面料風格和質地產生的設計靈感，織物的結構與外觀肌理直接影響服裝結構，其特定屬性具有不同的表現方式，常用的有針織系列、梭織兩大類經典材質。
（5）裝飾系列要素:由裝飾工藝或服飾配件產生的系列設計，系列造型主題相同，不同的裝飾細節又使其產生變化，可起到協調和整合系列服裝的效果。
（6）風格系列要素：是主題風格的延伸形式，不論服裝類型，面料類型，色彩是否一致，但風格始終保持一致的設計，如浪漫風格、經典風格、街頭風格等。
二、系列要素相對固定是國際品牌保持服裝定位、延續設計風格的根本
1.新季節開始設計師通常為品牌設立一個新主題，逐步形成整個系列的相關理念，并就此做出幾組服裝，它們不但是獨立的服裝系列而且是一個貫穿的系列，利用造型、色彩、面料、圖案、配飾和模特妝容形象等要素，以系列化的語言不斷組合展現，卻始終保持著主題的完整性，由此可以說秀場就是一臺完整的系列設計展現。
2.國際品牌都有自己“專屬的”設計要素，除此外還有不止一種獨特的經典“符號、標志”，這些符號與標志是品牌設計師區別與他人的設計特征，如夏奈爾的“經典符號”是由logo、粗花呢、經典四袋款、黑色小禮服、金屬鏈、絎縫格包、山茶花等眾多標志共同構成；瓦倫蒂諾經典標志，則是優雅造型配合白色系列與紅色系列為代表；三宅一生的成功得益于利用新技術取得的材料肌理效果，著名的三宅褶皺配合巧妙的直線裁剪，詮釋著西方人眼中的神秘東方風格等等；品牌風格之所以延續在于每個季度都執著的保留著這些特有的符號和標志。
1.主題的確定
設計一個服裝系列時，必須考慮一些商業因素，比如，目標市場和消費者的生活方式，如何使流行趨勢與公司的設計理念相協調，并為新季度的設計進行流行預測，在此基礎上確定系列主題，目的是啟發和引導設計師為某一特定檔次的市場進行設計。絕大多數主題是對流行的直接反應，主題的名稱和服裝定位相符，例如“奢華未來”“都市經典”“玫瑰家園的盛宴”“壞小子的派對”“野性搖滾”是明顯不同的服裝定位和類別。
2.系列策劃與系列設計
（1）色系的選擇
品牌設計師要對即將到來的色彩流行趨勢有著敏銳的意識，并按照顧客能接受的程度布置色彩系列。
相同一類顏色不同定位的終端市場對其的反應和接受程度完全不同，假設鮮艷色泛濫，如果是年輕人的市場，鮮色會鋪天蓋地地漫延，而成熟類服裝市場可能僅把它作為點綴色使用，即使選用鮮艷色做主色，只在品牌能接受的程度選擇降低純度和明度的鮮艷色彩，以保證品牌“血脈純正”，比如作為MaxMara的標志色，由米白過渡到淺駝色直至咖啡色，這種色系布局“執著的”延續了數十年。
（2）面料的銷售分組
目標顧客的喜好對布料顏色、厚薄和紋理的選擇影響很大，經過反復篩選，最終留下那些適合顧客的布料，按照銷售淡季和旺季，合理分配面料的種類和顏色的銷售組別，其主要目的是體現服裝品牌風格和控制市場銷售時間。
（3）面料分配原則
既要和以前季節延續，又要反應出對流行色的把握，保證同組之間上下裝、里外裝材質、跨組之間面料互相銜接與色彩過渡，此法效果很明顯：顧客去年九月買的裙子或褲子，今年四月到店里可以輕易配得到恤衫或外衣。
（4）設計計劃書
服裝品牌公司通常將大主題細化分出四到八個小主題，進行全部系列企劃，服裝系列企劃確定了每款服裝在該系列中所占的比重。比如一個基本系列采用三種配色，由三條長褲，四件上衣、兩件夾克和一件風衣、兩件禮服組成，每個系列中的套裝都能分開穿著，如果上裝和套裝更為暢銷，在服裝系列中該產品就應計劃更多一些。按照面料銷售分組順序著手進行設計，從一種面料的獨立系列設計開始，同時做長款、中長款、短款式的設計，方便不同顧客的選擇，全部面料由內在元素將數十組獨立的系列設計串聯起來，完成當季的整體設計。
四、結語
國際知名品牌在系列設計中都有一貫鮮明的風格標識，新季度的服裝造型、色彩、新材質是區別于往年重要標志，雖然新變化使品牌打上了年代的烙印，但品牌整體風格變化不大，以期保留長期形成的經典品牌形象和經典品質。
了解國際服裝品牌的系列設計概念，對我國服裝企業走向品牌路線，早日走向國際市場有著現實意義。
