服裝市場發展及對策研究范文

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摘要：

本文分析了服裝市場發展面臨的問題和困難，并結合服裝產業現狀和市場發展趨勢，對推進服裝市場的發展對策進行了研究與探討。

關鍵詞：

服裝市場；問題；對策

近20年來，國內服裝產業初步擺脫初級加工和代加工模式，開始走自主品牌之路，而且得到了較快的發展，逐漸在國際服裝產業中占有了一席之地。但是，自全球金融危機爆發以來，國內服裝產業遭受到很大沖擊。在我國，近年來，因其獨特的自然、人文及經濟發展環境，使其成為了國內最具活力和潛力的重要服裝市場之一。但是，服裝產業市場的發展存在諸多先天不足因素，再加上國內經濟下行、工業復蘇乏力等問題，使服裝產業的發展面臨巨大挑戰[1]。在今后的發展中，服裝市場如何抓住供給側改革、振興老工業基地等機遇，充分挖掘內需市場，加快自身結構調整，推動服裝市場的科學發展，是當前和今后一個時期的重要課題。

一、服裝市場面臨的問題

1.后勁不足

在20世紀90年代，在國內外服裝市場巨大需求拉動和政策推動下，充分發揮地域優勢，在服裝產業發展上確立了自身的優勢。但近20年來，的經濟發展較為滯后，居民收入水平不高，購買力不強。同時，北、上、廣，以及深圳、浙江等沿海城市在服裝產業市場的發展上勢頭迅猛，形成了強大的服裝產業集群。與之相比，服裝產業發展的后勁明顯不足。

2.缺乏競爭力

總體來講，服裝產業水平還不高，在品牌的謀劃、投入、開發上都存在短板，缺乏具有鮮明區域特點的服裝文化品牌，致使競爭力缺乏。同時，由于多年來服裝產業發展先進地區發展順利，“紅利”充足，對服裝市場的開發有所忽略，沒有針對性對市場進行品牌研發、開發、推廣等，使成為服裝市場發展“被遺忘的角落”。

3.受經濟環境影響較大

與其他地區相比，地區經濟發展明顯滯后，且復蘇乏力。服裝產業受經濟發展滯后的直接影響，在國內處于較為被動的地位。如當前服裝市場的流行時尚元素其發源地都在南方，且由南向北流動。但是，因與南方相比，在氣候、消費者體型等方面都存在很大差異，致使服裝流行文化無法滿足的市場需求，在這一地區，缺乏富有特色、符合消費需求和習慣的服裝產品。

二、推進服裝市場發展的對策

雖然的服裝市場發展面臨諸多現實難題，但是，在服裝市場發展方面也具有獨特的優勢。在全面振興老工業基地的政策背景下，如何搶抓政策機遇，活躍市場，開發品牌，提高市場競爭力，是推進服裝市場科學發展的關鍵。

1.開發區域特色品牌

在市場經濟深度調整的背景下，品牌就是競爭力。品牌的研發、確立與推廣，對服裝企業、行業、市場的發展具有強大的帶動力和推動力。服裝市場要發展進步，必須通過品牌的突破與帶動，樹立旗幟，注入動力與活力。

（1）實施名牌戰略由政府出臺政策，實施名牌帶動戰略，對創名牌、推名牌成效顯著的企業加大傾斜力度，實施政策扶持。借鑒先進地區服裝產業的發展經驗，實行龍頭帶動策略，重點扶持重點龍頭企業打造品牌，提高品牌影響力以及區域競爭力、行業競爭力，并充分發揮其帶動作用，帶動區域企業和配套產業的發展，進而實現區域服裝產業整體競爭力的提高。

（2）深化供給側改革在全面深化供給側改革的背景下，加快推進服裝產業的相關改革，引導企業加快工藝改進、技術創新，鼓勵服裝創意設計發展，加快推動企業建立現代企業管理制度，著力促使全區域服裝產業由低價低質的低層次發展實現到高品質、高附加值方向的轉變，充分挖掘消費市場的內需潛力。

（3）創建特色服飾文化文化是推動品牌創建、引領消費潮流的重要手段。要加強統籌與規劃，立足區域文化特色和消費市場需求特點，構建特色服飾文化。通過舉辦有影響力的時裝會、品牌展銷會、服裝設計大賽、時裝模特大賽等方式，打造服飾文化創建的平臺和載體，持續擴大影響力。同時練好“內功”，引導服裝企業或服飾創意行業與專業高校建立深入的合作關系，加大人才培養力度，抓好創意與產業的對接，為服裝產業的創新提供源頭活力[2]。針對特點，以及消費人群的物質、文化、精神需求抓好服裝設計，擴大市場占有率。

2.加強設計與市場的對接

當前，國家出臺一系列政策推進“雙創”，各服裝設計專業高校和相關機構不斷加大對服裝設計的人、財、物投入，創新成果豐碩。與此同時，有的服裝企業囿于人才和技術的限制，在服裝設計上有心無力。對此，行業主管部門和行業協會要在二者之間加強牽線搭橋，實現研發與生產的對接，將研發成果盡快轉化為生產力。在服裝設計方面，要始終堅持市場導向，做到既符合市場需求，又引領市場潮流。為此，要深入把握的服裝文化規律與本質，立足區域，以全球眼光科學預判服裝市場發展的趨勢，樹立良好品牌形象。

3.培養專業化隊伍

一個行業的發展強大，培養專業人才隊伍是關鍵。當前，服裝產業已不再是滿足人類生存和社交的基本需求的產業，而是帶有鮮明的文化特色和藝術印跡，從一定意義上講，文化和創意已成為服裝產業的核心動力。這就對專業人才提出了新的更高的要求。因此，要引導各服裝企業認識到人才隊伍對于產品開發、品牌創建和市場開拓的重要意義，加大人才引進和培養的力度，大力激發專業人才的潛力和活力，為企業創新發展提供不竭的智力支持。

三、結語

當前，服裝產業面臨后勁不足、競爭力缺乏和經濟發展乏力等問題。對此，首先要大力開發區域性服裝品牌，并發揮其對產業、行業的帶動作用；其次，要在服裝設計方面下功夫，推動服裝設計與創意向生產力的轉化；最后，要注重專業人才隊伍的培養，為服裝產業的發展提供核心動力。

參考文獻：

[1]劉鳳霞，蔣子正.服裝產業現狀及發展前景研究[J].長春工程學院學報（社會科學版），2014，15（1）：15-18.

[2]楊迎.紡織服裝專業市場與區域產業集群的互動關系研究[D].上海工程技術大學，2014.

作者:徐相閣 單位:長春工程學院