移動新聞客戶端的新聞直播探討范文

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摘要:新聞客戶端是現代計算機技術與網絡通訊技術發展的重要成果，亦是新聞媒體的新型經營平臺。新聞客戶端能夠有助于受眾充分利用起碎片時間。伴隨著移動直播的快速發展，基于新聞客戶端平臺而形成的新聞直播也迅速興起，并逐步受到了社會大眾的廣泛關注。文章以移動新聞客戶端的新聞直播為具體研究對象，首先概述了移動新聞客戶端與新聞直播的內涵、特點，然后分析了移動新聞客戶端新聞直播的優勢、劣勢、機會與威脅，最后提出了新聞直播未來發展的有效策略。

關鍵詞:新聞客戶端；移動直播；新聞直播；SWOT

近年來，伴隨著我國國民經濟水平的快速提升與互聯網通信技術的創新進步，移動直播逐漸興起，并成為當代社會大眾接收多領域信息的重要渠道。互聯網技術革命也延伸到了新聞傳播領域，基于移動通信平臺的新聞客戶端紛紛涌現，并在一定程度上逐步取代了傳統媒介。人們開始頻繁使用新聞客戶端瀏覽新聞資訊，并參與新聞直播。因此，可以說移動新聞客戶端新聞直播具有良好的發展前景，應緊抓機遇、迎接挑戰，推動新聞媒體的創新變革與新聞直播的迅速成熟。

1移動新聞客戶端與新聞直播概述

1）移動新聞客戶端的基本概念。移動新聞客戶端是現代新聞傳播的一種新型形式，也是信息在人與人、平臺與人之間快速傳遞的重要渠道。移動新聞客戶端，顧名思義，即利用互聯網驅動技術而形成的移動觸網終端，客戶端連接著新聞媒體運營方與普通社會受眾，運營方將編輯好的信息在新聞端口上，社會受眾即可在線瀏覽、閱讀或觀看。目前，移動新聞客戶端種類繁多，且能夠適用于多種網絡系統，能夠實時向用戶推送新聞資訊，用戶在接收信息時也不會受到時間或地點的限制，十分方便靈活，也進一步拉近了媒體與受眾之間的距離，甚至實現實時溝通。現階段，我國較常使用的移動新聞客戶端主要包含3種形式，即由傳統媒體開發經營的新聞客戶端、由大型門戶網站開發經營的新聞客戶端以及聚合類新聞客戶端。首先，前者是我國傳統媒體順應時展并積極進行轉型的重要渠道，以各大新聞報紙發行集團、人民日報、澎拜新聞等為典型代表。具有較強的專業性和受眾穩定性。其次，商業門戶網站為了進一步吸引用戶關注，從而創造更多的經濟收益，多開發建立新聞客戶端。目前，較為出名的商業門戶新聞客戶端包含搜狐新聞與網易新聞。最后，聚合類新聞客戶端主要是指以互聯網技術為核心的科技公司所創辦的新聞類客戶端，如今日頭條、一點資訊等。2）新聞直播的產生與特點。新聞直播是近年來興起并迅速發展的新聞傳播形式，同時也是一種最直觀的信息傳播方式。直播，具體是指在錄節目的同時直接向社會大眾播出。與傳統的錄播形式相比，直播最突出的特點就是錄與播的完全同步，相關信息的采集、生成圖片或視頻、信息傳播以及大量受眾接收信息都是在同一時間完成。因此，將直播的形式引入到新聞信息傳遞中能夠大幅度降低生產成本，促進新聞資訊能夠在社會中快速流動。總結而言，新聞直播具有如下3個方面的特征。首先，紀實性。這是新聞信息生成與傳播過程需要遵循的第一原則，新聞直播屬于現代化的一種新型新聞傳播形式，因此，其必須遵循紀實性。但是，從另一方面來說，新聞直播的首要特點也是紀實性。這是因為新聞信息不經過任何處理而直接播出。其次，現場感。新聞直播能夠讓社會大眾直接觀看其中的狀態，更加真實可靠。最后，不可預知性。直播形式的新聞報道無法經過后期的加工制作，記者也無法知道事件的后續發展，更具懸念性。

2移動新聞客戶端新聞直播的SWOT分析

1）S（Strength）：優勢。與傳統的新聞報道形式相比，新聞直播不會經過后期的剪輯加工，實時的、全過程的將事件的發生狀態直接呈現在大家面前，更加的真實，事件過程也無法被人為改變，能夠贏得受眾的信任。同時也更加符合受眾對于新聞信息的需求，更加貼近民生民意。現階段，隨著社會觀念的逐步變遷與移動直播平臺的發展，新聞直播逐步突破了傳統新聞媒體的題材限制，內容開始變得豐富多樣起來，新聞直播不再僅僅考慮該信息所蘊藏的價值，而是會綜合分析社會大眾的愛好和興趣，從而廣泛取材。另外，新聞直播的信息傳播形式還能夠大幅度降低新聞生產成本，增進受眾與媒體的距離，通過技術實現雙方的實時互動，這也能夠顯著提升社會大眾的接收興趣。2）W（Weakness）：劣勢。與傳統的新聞報道形式相比，新聞直播也存在一定的缺陷或不足。首先，新聞報道的專業性不足，缺乏較高的權威性。新聞資訊不同于一般性的社會信息，其具有較強的寫實性、專業性，然而，新聞直播由于準備時間短、直接拍攝畫面存在局限性、受信號因素影響等而呈現出新聞的低要求，缺乏信息傳送的規范化與權威性。其次，現代多種新聞直播平臺大量涌現，為了搶奪資源、贏得消費者興趣，各路記者甚至大范圍的放開新聞取材，一些新聞報道的內容較為低俗，報道者實時所表達的觀點也存在一定的偏頗，這可能會導致大量用戶的流失，繼而喪失新聞直播的專業性。3）O（Opportunity）：機遇。目前，我國移動互聯網技術正處于快速發展的高峰時期，4G網絡技術已經全面普及，移動網絡受眾人數也在飛速增加。這為移動新聞客戶端新聞直播的發展提供了難得的機遇。網絡視頻直播形式最初形成于2012年，但是由于網絡技術水平有限，傳播速度較慢且受眾不足，此時的網絡直播并未受到大范圍的關注，而伴隨著智能手機與移動網絡的普及，移動直播開始急速興起，以移動網絡為基礎的終端逐步成為社會大眾接收信息、進行辦公購物的主要渠道。與傳統媒介相比，移動端口簡單輕便，可隨身攜帶，且不會受到時間地點的限制，這滿足了人們隨時隨地參與社會互動的需求，也在較大程度上填補了社會大眾的碎片化時間，極易贏得用戶信賴。4）T（Threat）：威脅。移動新聞客戶端新聞直播形式與電視播放媒體較為相似，共同存在聲音、圖像與動態畫面，因此，其發展主要受到電視媒體的威脅，尤其是電視媒體在新聞播報方面存在著無與倫比的權威性和專業性。電視媒體以聲像兼優的方式取景于天下，共現于眼前，現場直播是匯集及時性與共時性的信息呈現方式，且具有豐富的直播內容生產經驗和品牌社會價值，廣告商擲重金投放廣告，經費充足。

3移動新聞客戶端新聞直播的未來發展策略

1）建立嚴格的直播把關機制。第一，直播平臺應承擔起管理責任，強化對于新聞直播間的全過程監管，尤其是新聞報道者與受眾之間的互動環節，也需嚴格注意新聞評論用語等。另外，互聯網直播服務提供者和服務者也應加強自我管理，在社會大眾的嚴格監督下規范自身行為。第二，直播者要提供符合法律法規要求的直播內容。不能一味的為了獲取用戶流量與粉絲經濟，而在直播過程中出現信息造假、重復或誤導等情況，這不僅無法消除社會受眾對于新聞的不確定性，也無益于新聞直播的長期發展。第三，受眾要遵紀守法、文明互動。2）引進并培養高職業能力的記者。移動端新聞直播較為簡單靈活，并不像電視直播的多機位拍攝，直播記者可能僅使用一個移動終端設備，其同時承擔了信息入口與直播工具雙重屬性，新聞播報的全過程都依靠記者掌控，這表明，新聞直播對于記者的新聞掌握能力、記憶能力、信息選取能力，采訪引導能力以及細節內容的察覺能力等均具有較高要求。若并未經過專業化的新聞學習與實踐，則很難把握新聞直播。3）強化服務意識以滿足多樣化需求。新聞直播為受眾服務，要做到從受眾需要出發。第一，形成用戶意識，盡量滿足用戶對于信息的需求和要求。第二，形成積極互動的態度。讓用戶參與新聞選題與實時溝通，提高受眾的興趣與積極性，從而增強用戶黏度。4）構建市場戰略與品牌定位。移動直播的火爆使得直播平臺總數迅速攀增，但由于制作簡陋、內容無新意，多數平臺均默默無聞，難以形成穩定的受眾，也不具備品牌形象和市場價值。因此，新聞直播必須要形成自己的風格，找準市場后，構建完善的市場發展戰略與品牌定位。如網易構建出的品牌形象——有態度。網易直播將PGC直播作為自己獨特的品牌與名片。

參考文獻

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[3]袁曉梅.視頻網絡直播與流媒體的融合[J].電視技術，2013（12）：82-83.

作者：常立志 單位：長春日報