汽車營銷中波普元素的應用研究范文

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1汽車營銷視覺設計中對波普藝術元素引入的必要性

1.1時尚個性的需要

波普藝術在定義中有一個十分重要的特點就是個性化、流行化，如何來滿足現代年輕受眾的需求呢？運用波普藝術元素來設計圖案可以有效的滿足這類人個性、時尚的需求，吸引這類人群的關注和興趣所在。Jeep牧馬人的產品特點為個性化、時尚化的代表車型，定位為喜愛旅游、越野的男性消費者，采用了多張波普藝術元素的車型圖片的文章所獲取的訂單數量是采用普通圖片文章的訂單數量的1倍多，瀏覽量的差距將近2倍，使用普波藝術元素的汽車營銷視覺設計能更加有效的吸引精準消費者的關注，使用波普藝術元素運用到汽車營銷視覺設計是時尚、個性的需要。

1.2商業價值的需要

波普藝術達到頂峰的背景正是由于商業化的需要，波普藝術對于商業化價值的呈現顯得更為重要。針對客戶群體制作了一項汽車購買傾向調研問卷，針對消費者對于購車需求的特點分析，從而印證波普藝術元素是否對于商業價值的需要。從問卷調查結果進行分析得到以下重要結論，25歲-34歲用戶（80年代后出生的用戶）占到了購車比例的40%；從這項數據可以得出，購車的主力人群在80后，這類人群具有桀驁不馴、標新立異，受到了波普藝術影響等特點。在80后這部分人群，對于車輛不僅僅只是代步工具，同樣也是一種對于情感的表達，它們將車視為自己的家人，裝扮自己的愛車成為他們的個性化情感宣泄的方式，在車貼的選擇上，也會以更加獨特、夸張的造型及顏色去表達自己的情感。

1.3時展的需要

波普藝術這一概念是在1954年正是被提出，在20世紀60年代的美國達到鼎盛時期，隨著時代的發展，這樣的藝術與設計是否還會被認可，是否還會成為現代及未來的需要呢？隨著時代的發展，社會的不斷進步，人們的生活節奏越來越快，人們購車已經不再單純的為代步，也將車型視為自己的家人以及伙伴，成為自己對于生活的一種情感宣泄方式。在這樣快節奏的社會里，更加需要波普藝術這樣大膽、個性、與眾不同的視覺設計來吸引消費者。

2波普藝術元素在汽車營銷視覺設計中的表現形式與方法

2.1波普元素在汽車營銷視覺設計中的表現形式

2.1.1造型的表現形式。

波普藝術元素在汽車營銷視覺設計深受大眾流行的影響，這些理念和特點源自于生活的感悟、體驗，波普元素在汽車營銷視覺的設計先鋒代表品牌——MINI的造型、顏色搭配、宣傳設計的運用正是迎合了大眾對于汽車的生活需要，這款車誕生后，逐步引起當時年輕人的關注，小巧的設計、時尚的造型、便宜的價格深受大眾市場的喜愛。

2.1.2色彩的表現形式。

波普藝術十分注重視覺設計的新鮮感和形式感，這樣的特點影響了其在汽車營銷視覺設計里色彩和圖案的表現。在色彩的運用上，波普藝術最多的是使用對比強烈的色彩，大色塊的對撞拼接，從而展現出強烈的視覺沖擊感。運用鮮艷、明快的顏色，通過色彩的對比、大面積的色塊拼接組合，也正好符合了喜愛年輕、時尚、充滿活力的年輕消費者們。

（1）用色的比例和節奏。

波普藝術的特點是將色彩創造成具有類似節奏般的色彩，使其展現出跳躍的節奏、感受。同時通過不同大小的色塊搭配、顏色的位置順序形成立體具有吸引力的視覺效果。具體的方法包括采用重復、重疊、變化顏色的形式營造出漸變的節奏感受。

（2）色彩的調控。

在汽車營銷視覺設計中，常常會采用對比強烈的色彩，將車型的年輕、活躍進行表達。如果想要在汽車營銷視覺設計中的色彩更加醒目，可以運用完全對立的色彩進行互補搭配，或者也會使用彩度較高的顏色作為視覺設計中的基調色，再搭配一些對比強烈的顏色，這些明快的色彩的運用即符合波普藝術的特點，也能營造出明快的視覺效果，這更加適合突出年輕有活力的車型。

2.2波普元素在汽車營銷視覺設計中的表現方法

2.2.1東西方文化的融合。

波普藝術起源于20世紀50年代的英國，在美國達到了鼎盛時期，波普藝術本身其實就是一種富有商業氣息的藝術，它非常關注大眾商業形態的消費特征，通過復制、對比色的色調、拼貼組合圖片等這些方式在汽車營銷視覺設計的表現，使產品更具特色，另人耳目一新。波普藝術是流行藝術、大眾藝術，是通俗文化的象征，在藝術中大量的運用廢棄物、招貼畫、廣告等進行拼接組合，并直接借用產生于商業社會里的符號，創造出來的藝術感受。時尚的元素、對比的色彩、消費性等都是波普藝術的特點，這些特點并不限制是東方或者西方國家，甚至通過東拼西湊，將東西方不同感受的作品拼接、組合在一起，形成一組具有強烈對比的藝術作品。

2.2.2多維性的創造。

隨著時代的發展，如何滿足大眾的審美，從而創造商品的價值成為了十分關鍵的問題，通過運用設計語言表現產品的特色，充分展現產品的獨特魅力，迅速而又準確的把關于產品的識別信息傳達給消費者并正確引導消費者，從而喚起消費者購買欲的同時滿足消費者的精神需求和審美需求，提高商業產品的附加值。“設計是對人和人觀念的滿足”，在如今大眾的生活方式以及消費的觀念發生了很大變化的情況下，對美不同的追求，表現審美的方式不再是單一的，而是呈現出個性化、標新立異化。這就是“新鮮感”流行文化（也可認為是波普藝術），之所以一直延續下去，因為其本身不斷的通過創造、再創造，對消費者不斷保持著“新鮮感”、“潮流感”。消費者在購買產品、消費時不僅僅是在乎這件產品的使用價值，也會考慮到這件商品是否時尚、新奇，使用產品時不希望帶有“過時”的感受。

3結語

本文主要以波普藝術元素在汽車營銷視覺設計中的應用特點、價值和需求，圍繞著汽車營銷視覺設計的功能，闡述波普藝術元素如何引發消費者對產品的關注和購買，歸納總結波普藝術元素在汽車營銷視覺設計中的重要性。通過對近千位真實消費者的調查和研究，最終的結論是波普藝術元素是能成功吸引消費者關注的因素，不是決定消費者購買最大的因素（是其中的一個重要因素），本文對于波普藝術元素在汽車營銷視覺中的應用還有待更加深入、不斷完善這個研究課題。

作者：孫明海田園單位：湖北工業大學藝術設計學院