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1、成都珠寶首飾市場現(xiàn)狀
由于珠寶首飾零售賣場大多集中分布于城市繁華商業(yè)區(qū)，其總體銷售情況基本代表了成都市珠寶首飾消費的主流，所以本次調(diào)查的銷售網(wǎng)點選在成都市最繁華的春熙路和蜀都大道一帶。筆者對分布于這一帶的珠寶首飾柜臺和珠寶首飾專營店進行了調(diào)查。
1.1珠寶首飾零售的品種
首先對珠寶首飾品種進行統(tǒng)計，統(tǒng)計方法為觀察法。
(1)珠寶首飾材質(zhì)的分布特征
在首飾材質(zhì)方面，成都市場上的金屬首飾材質(zhì)有以下幾種：PT950和PT900鉑金、18K白金、24K和18K黃金、銀等。大多數(shù)專柜經(jīng)營鉑金和黃金飾品，只有少數(shù)專營銀飾品。對鳳祥樓內(nèi)所陳列的首飾飾品進行統(tǒng)計，PT950占35%，PT900占30%，18K白金約占15%，其余為24K黃金和18K黃金?？梢姡K金飾品為成都珠寶首飾市場的主流飾品，黃金首飾雖然仍占有一定的市場份額，但往日的地位已被鉑金所
替代。
(2)珠寶首飾鑲嵌寶石的品種
據(jù)觀察，珠寶首飾柜臺經(jīng)營鉑金、黃金及鑲嵌寶石飾品的占90%左右，而且鑲嵌鉆石的飾品數(shù)量占半數(shù)以上，其次是紅藍寶石，其他類型的寶石（如祖母綠、鋯石、橄欖石等）較少見，但這不代表成都市場上沒有此類飾品出售，只是其專柜數(shù)量較少，不具有代表性。
(3)鑲鉆飾品的鉆石質(zhì)量分布特征
由于鑲鉆飾品在成都市場上占有很大比重，因此對某品牌專柜內(nèi)陳列的鑲鉆飾品進行統(tǒng)計。10～30分的鉆石是消費的主流，而大于50分的鉆石消費市場較小。
1.2珠寶首飾的品牌分布及價格特征
(1)珠寶首飾的品牌分布特征
成都市的珠寶首飾零售點可分為兩種形式：擁有珠寶首飾柜臺的綜合性商場和擁有若干個品牌的珠寶專營店。將所選取的品牌分為香港知名品牌，大陸知名品牌和成都本地品牌三大類。經(jīng)過統(tǒng)計，成都市珠寶零售點擁有品牌數(shù)量由多到少依次為：摩爾百盛購物中心、鳳祥樓、王府井百貨、春熙路愛心珠寶、北京華聯(lián)、百盛購物中心、蜀都大道愛心珠寶及太平洋百貨。由此可以看出，在大型綜合性百貨商場中開設(shè)珠寶首飾廠商經(jīng)營的首飾專柜，目前仍是成都市珠寶首飾銷售的主要形式之一。而作為珠寶首飾專營店的鳳祥樓，所擁有的品牌數(shù)量排在第二位，也反映出珠寶首飾專營店的規(guī)模正逐步擴張。
(2)珠寶首飾商品的價格特征
中國珠寶首飾行業(yè)協(xié)會的一項調(diào)查顯示：消費者對珠寶首飾價位的偏好結(jié)構(gòu)為2000元以下占33%，2001－4000元占52.4%，4001－8000元占21.6%，8000元以上占15%。根據(jù)以上結(jié)構(gòu)特征，判斷選擇不同珠寶首飾價格的消費者之間是否存在差異。
①提出假設(shè)：
假定消費者對珠寶首飾價格無偏好，即市場總體結(jié)構(gòu)是
｛l1，l2，l3，l4｝={0.25，0.25，0.25，0.25}
根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，樣本對價格不同的珠寶首飾有偏好，即樣本結(jié)構(gòu)是
｛λ1，λ2，λ3，λ4｝={0.33，0.524，0.216，0.15}
H0：{0.33，0.524，0.216，0.15}與{0.25，0.25，0.25，0.25}無顯著差異
H1:{0.33，0.524，0.216，0.15}與{0.25，0.25，0.25，0.25}有顯著差異
②計算檢驗統(tǒng)計量即χ2統(tǒng)計量：
n=200
χ2=n∑(λj-lj)2/lj
=200×[(0.33-0.25)2/0.25+(0.524-0.25)2/0.25+(0.216-0.25)2/0.25+(0.15-0.25)2/0.25]=74.11
③確定χ2統(tǒng)計量的顯著值：
取置信度（1-α）•100%=95%顯著水平α＝0.05
查閱χ2分布表可得：
χ2α(k-1)=χ20.05(4-1)=χ20.05(3)=7.81
④檢驗假設(shè)：
比較χ2統(tǒng)計量與其顯著值χ2α(k-1)，由于χ2=74.11>7.81=χ2α(k-1)，所以H1是正確的，即{0.33，0.524，0.216，0.15}顯著地區(qū)別于{0.25，0.25，0.25，0.25}。
也就是說，珠寶首飾的價格對消費者有顯著影響，這個結(jié)論的置信度是95%。對應(yīng)目前市場上珠寶首飾的價格分析，30分以下的鉆飾品是大多數(shù)消費者的首選產(chǎn)品，而3-10克重的金飾品則最具生命力?？紤]到女士鉆戒的戒托部分質(zhì)量小且差異不大，有利于價格的比較，筆者對周大福、謝瑞麟等品牌的pt950鑲20分鉆的女式戒指（鉆石凈度等級為VS—VVS，顏色為I—J）進行了價格調(diào)查。鉆戒的價格隨品牌的知名度變化較大，謝瑞麟、周大福等香港品牌較內(nèi)地品牌的價格高1000～2000元，而戴夢得、老鳳祥等內(nèi)地品牌之間價格差異不大，平均在5000元左右。
2、成都珠寶首飾市場發(fā)展趨勢
據(jù)珠寶首飾行業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2005年我國珠寶首飾銷售總額約1600億元。在未來的幾年內(nèi)，隨著全行業(yè)的共同努力及各項政策法規(guī)的不斷完善，中國珠寶首飾行業(yè)必將飛速發(fā)展。成都作為中國西部一個生機勃勃的城市，其珠寶首飾市場占據(jù)著極其重要的地位。首次公布的成都市珠寶首飾消費市場調(diào)查報告顯示，成都珠寶消費水平以年均20%的速度增長，成都37.2％的人群僅擁有1件首飾，17.1％則沒有首飾，有過半數(shù)的消費者接受2000元以內(nèi)的黃金首飾、500元以內(nèi)的銀首飾。因此成都市珠寶首飾市場需求將會有一個更大的提升空間，而成都市廣大消費者的珠寶首飾擁有量也會大大增加，整個成都珠寶首飾行業(yè)也會迎來一個黃金時代。