探索我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展前景范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了探索我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展前景參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要:近些年來，文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和推進(jìn)，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速，在多年的發(fā)展中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化、藝術(shù)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等不斷融合，成為一種新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，主要是指從設(shè)計(jì)、制作生產(chǎn)和銷售及動(dòng)漫人才等為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)畫、音像、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等互相滲透融合形成的整個(gè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)待動(dòng)漫市場較之傳統(tǒng)的動(dòng)漫發(fā)展，其包含的內(nèi)容和意義跟給深遠(yuǎn)，同時(shí)還衍生出游戲、玩具、服飾等多種類型，逐漸滲透到人們的生活中，對(duì)人們的思想和行為也產(chǎn)生了很大的影響。隨著近些年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和受眾群體的不斷擴(kuò)大，我國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視程度也在不斷提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的前景非常廣闊。因此發(fā)展中要結(jié)合我國動(dòng)漫發(fā)展的實(shí)情，認(rèn)識(shí)到當(dāng)待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性并積極探討發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)市場;發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)策探討

動(dòng)漫，是英文Cartoon的音譯，主要是借助圖像圖形處理技術(shù)，呈現(xiàn)出動(dòng)畫和漫畫的表現(xiàn)形式。所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是運(yùn)用文化、藝術(shù)及現(xiàn)代科技等形式結(jié)合的的新產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾曃幕l(fā)展和精神生活體驗(yàn)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化發(fā)展的重要內(nèi)容一，也是非常具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)意發(fā)展產(chǎn)業(yè)，有著無污染、高文華附加值和高收益的優(yōu)勢(shì)，成為具有較大發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。新的發(fā)展時(shí)期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的重視程度較之從前有了很大的進(jìn)步，但是傳統(tǒng)動(dòng)漫的發(fā)展比較單一，缺乏良好的營銷市場，也存在發(fā)展緩慢等問題，如日本等國家相比，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有大的挖掘空間。在政策的扶持下，雖然有了很大的發(fā)展，但是新的時(shí)期，動(dòng)漫的創(chuàng)意發(fā)展和創(chuàng)意人才的培養(yǎng)仍然是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須重視解決的兩個(gè)問題。

1中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起源于上世紀(jì)二十年代，經(jīng)過近一百年的發(fā)展時(shí)間，取得了較大的成就，我國第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》于1941年創(chuàng)作，該動(dòng)畫電影中應(yīng)用了獨(dú)特的中國元素，不論是在人物造型設(shè)計(jì)和背景風(fēng)格上，都有很好的體現(xiàn)，運(yùn)用中國山水畫作為背景，得到了人們的熱烈歡迎。早起比較著名的作品還包括《小鯉魚跳龍門》《孔雀公主》等，在國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展中，從上世紀(jì)六十年代開始，動(dòng)漫發(fā)展逐漸開始了文化商品的產(chǎn)業(yè)化探索發(fā)展，尤其是在國際動(dòng)漫動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，當(dāng)時(shí)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒有得到足夠的重視，缺少技術(shù)的創(chuàng)新、內(nèi)容和設(shè)計(jì)的革新等，在這個(gè)時(shí)期處于緩慢發(fā)展階段，后來又經(jīng)歷了動(dòng)漫粗制濫造的問題，導(dǎo)致國內(nèi)資深動(dòng)漫不受歡迎，給外來動(dòng)漫帶來了很大的市場空間。后來隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，我國的動(dòng)漫受眾群體不斷增多，越來越多的人認(rèn)識(shí)到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)在國家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策指引下，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)奮起直追，逐漸縮小了與其他國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距，如2007由玄機(jī)科技信息有限公司制作的我國首部3D武俠動(dòng)畫《秦時(shí)明月》系列，2011年王川執(zhí)導(dǎo)的《魁拔》，2015年被譽(yù)為我國動(dòng)漫良心之作的《西游記之大圣歸來》，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在逐漸探索中也得到了很大的發(fā)展，但是也要認(rèn)識(shí)到我國當(dāng)待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然任務(wù)艱巨。

2我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技的革新，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得到了很好的應(yīng)用，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與美國日本等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國家相比，還有一定的差距。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)，近些年才逐漸發(fā)展，整體來看，缺乏比較具有代表性的動(dòng)漫作品，創(chuàng)意性與文化的結(jié)合較少，技術(shù)制作水平不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不健全和動(dòng)漫市場不完善是主要的問題。

2．1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不健全我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，缺乏完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不僅成熟。當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商缺乏新的發(fā)展理念，在運(yùn)營中仍然將重點(diǎn)放在產(chǎn)品營銷的環(huán)節(jié)，忽視了作品的設(shè)計(jì)和制作，更缺乏后期衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)，很多動(dòng)漫產(chǎn)品從設(shè)計(jì)策劃到后期的發(fā)展出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)狀，而動(dòng)漫領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，主要?jiǎng)?chuàng)意在動(dòng)漫的表現(xiàn)形式上，且?guī)?dòng)漫畫、游戲等衍生品的發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這與日本美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式存在很大的差距，如美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，衍生出很多生活用品和玩具等，還有主題公園，我國雖然近些年動(dòng)漫衍生品也不斷增多，但是整體上缺乏設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不完善。

2．2優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品不多近些年來隨著政策的扶持和動(dòng)漫市場的擴(kuò)大，很多人投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，但是整體來看，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品鳳毛麟角，在很長一段時(shí)間內(nèi)國內(nèi)都是一些水平比較低的粗制濫造的動(dòng)漫作品，這給國外很多動(dòng)漫作品可乘之機(jī)。動(dòng)漫技術(shù)的制作水平不足，難以與國外的動(dòng)漫抗衡，從世界范圍來看，日本，美國和英國等都是動(dòng)漫的生產(chǎn)制作強(qiáng)國，具有比較成熟的動(dòng)漫制作技術(shù)，很多都是高水平的精良制品，我國動(dòng)漫制作技術(shù)上，與日本的動(dòng)漫畫面制作所呈現(xiàn)出來的和諧畫面相比，還有一定的差距，雖然很多也逐漸模仿國外先進(jìn)的技術(shù)，但是所呈現(xiàn)處理的東西總是差強(qiáng)人意，再加上發(fā)展中不能結(jié)合時(shí)展與時(shí)俱進(jìn)，難以迎合廣大受眾的喜好。同時(shí)我國動(dòng)漫題材比較單一，缺乏深層次的內(nèi)涵，不能吸引更多的受眾，很多作品再帶來娛樂性的同時(shí)，不能起到令人深思的目的，無法起到文化渲染和傳播的作用。

3我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展前景分析

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，我國也頒布了一系列的政策，且在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中投入了更多的資金作為支撐，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在未來發(fā)展中也會(huì)迎來更好的發(fā)展時(shí)期。從宏觀上來講，我國近些年整體上重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，頒布了一系列的重要政策文件，頒布了新時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃政策，可以看出我國重點(diǎn)支持文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且將文化產(chǎn)業(yè)作為重要的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，這些都大大促進(jìn)了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家政策支持的同時(shí)，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的建立和完善也為動(dòng)漫市場發(fā)展創(chuàng)建了良好的競爭發(fā)展環(huán)境，這也有助于動(dòng)漫作品的發(fā)展，同時(shí)我國動(dòng)漫的受眾群體不斷增多，越來越多的人表現(xiàn)出對(duì)動(dòng)漫的喜愛，給了動(dòng)漫市場發(fā)展更多的鼓勵(lì)。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與之前相比，也取得了更大的進(jìn)步，這里的進(jìn)步不僅包括技術(shù)層面，還有動(dòng)漫內(nèi)容的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，我國當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸形成了一定的發(fā)展規(guī)?！，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展革新，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的技術(shù)活力，如多維圖像處理技術(shù)、影視處理技術(shù)等，都較之從前有了很大的發(fā)展。同時(shí)近年來，我國越來越重視動(dòng)漫專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，很多高校都設(shè)立了動(dòng)漫專業(yè)，設(shè)置了完整的創(chuàng)作與制作的教育體系，動(dòng)漫東作者的綜合素質(zhì)也得到了更大程度的重視，培養(yǎng)出越來越多的綜合能力較強(qiáng)動(dòng)漫人才，這些都為我國動(dòng)漫的崛起發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。從動(dòng)漫內(nèi)容方面來講。我國很多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品也走進(jìn)人們的視野，很多動(dòng)漫設(shè)計(jì)中都穿插入了中國元素，如《秦時(shí)明月》的設(shè)計(jì)制作，其中穿插入很多歷史元素，在設(shè)計(jì)中融入中國風(fēng)，很受人們的歡迎，且動(dòng)畫作品的內(nèi)容也不斷豐富，在給人帶來娛樂性的同時(shí)也發(fā)人深思。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的角度來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化逐漸形成，從作品的策劃設(shè)計(jì)制作，到宣傳和后期發(fā)行及動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)，都逐漸與國際社會(huì)的發(fā)展接軌，《秦時(shí)明月》從發(fā)行都現(xiàn)在，已經(jīng)成為一種品牌，與動(dòng)漫品牌相關(guān)的電視劇、電影和游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)隨之問世，得到了大批粉絲的支持。

4我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)

第一，動(dòng)漫與民族特色文化結(jié)合，重視塑造原創(chuàng)作品。成熟的動(dòng)漫作品影包含自己的民族文化元素，體現(xiàn)民族文化藝術(shù)特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上兼容并蓄，有包容的文化心態(tài)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，需要從題材上主動(dòng)結(jié)合民族元素，找到與特色文化和民族文化的結(jié)合點(diǎn)，打造符合現(xiàn)代市場發(fā)展和民族融合的原創(chuàng)作品，促進(jìn)動(dòng)漫文化的繁榮，才能確保動(dòng)漫市場的健康發(fā)展，在整個(gè)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)中，在借鑒日美先進(jìn)動(dòng)漫制作基礎(chǔ)上，堅(jiān)持自己動(dòng)漫創(chuàng)作的本色。第二，促進(jìn)動(dòng)漫市場與其他產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，動(dòng)漫、漫畫等都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，共享和整合動(dòng)漫資源，這就需要各產(chǎn)業(yè)之間能形成相互推動(dòng)和發(fā)展的關(guān)系，尤其是對(duì)于優(yōu)秀的動(dòng)漫資源，要積極打造多元的發(fā)展品牌，重視媒介內(nèi)容資源的整合，發(fā)展立體化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

5我國當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的對(duì)策探討

5．1認(rèn)真分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播消費(fèi)人群動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播是文化的傳播，要積極培養(yǎng)消費(fèi)人群，奠定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，尤其是漫畫傳播，很多動(dòng)漫都是在漫畫基礎(chǔ)上的技術(shù)處理和傳播，因此我國首先要重視培養(yǎng)漫畫消費(fèi)人群，借鑒日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改變動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尷尬的處境，構(gòu)建我國獨(dú)特的動(dòng)漫文化，利用我國當(dāng)前豐富的動(dòng)漫資源，不斷擴(kuò)大內(nèi)容投入，并且積極開拓國內(nèi)外市場，創(chuàng)造影響力較強(qiáng)的動(dòng)漫形象，尤其是注意開發(fā)我國自身的動(dòng)漫消費(fèi)人群，我國人數(shù)眾多，且近些年來喜愛動(dòng)漫的人不斷增多，要認(rèn)真分析這些受眾群體的特點(diǎn)，做好市場調(diào)研分析，了解受眾的興趣喜好，在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中融合人們喜愛的元素，重視國內(nèi)消費(fèi)人群開發(fā)的同時(shí)，還要積極開拓國外市場，讓更多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品走向國際，推動(dòng)文化的多元發(fā)展和交流。

5．2形成動(dòng)漫市場化運(yùn)行機(jī)制結(jié)合美國動(dòng)漫市場的發(fā)展，在制度的支持下，美國擁有較為自由和成熟的市場機(jī)制，動(dòng)漫集團(tuán)在工作中能做到分工縝密，各類齊全，很多作品的制作能調(diào)配相關(guān)資源為其服務(wù)，從而細(xì)分出了很多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，從制作到銷售等每個(gè)環(huán)節(jié)都能統(tǒng)籌安排，這樣能有效控制制作的成本，也能獲得較好的傳播效果。我國動(dòng)漫市場的發(fā)展也可以加以吸收和借鑒，形成動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，建立健全動(dòng)漫市場的科學(xué)運(yùn)行機(jī)制，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，按照市場比例來運(yùn)行，激活多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，加強(qiáng)各部門的協(xié)調(diào)合作，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能迅速有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

5．3提升動(dòng)漫制作技術(shù)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要想制作出精良的作品，還需要現(xiàn)代動(dòng)漫制作技術(shù)的支撐，這就需要重視對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，借鑒日美等動(dòng)漫制作技術(shù)和設(shè)備的吸收引進(jìn)，要從理念上加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，重視技術(shù)制作的重要性，給人呈現(xiàn)出更美觀，技術(shù)水平更高的作品。

5．4加強(qiáng)與高校聯(lián)合重視培養(yǎng)動(dòng)漫人才優(yōu)秀的動(dòng)漫人才是支撐整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此，在我國現(xiàn)展中，要與高校加強(qiáng)聯(lián)合，設(shè)置動(dòng)漫動(dòng)畫設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)，課程的開設(shè)要與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，創(chuàng)新動(dòng)漫制作技術(shù)?？梢灾匾曉盒：推髽I(yè)的結(jié)合，構(gòu)建積極的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)動(dòng)畫技術(shù)的生計(jì)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭力。

6結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，當(dāng)前文化多元化的發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)展的主要趨勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有重要的意義。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，與之前相比也有了較大的發(fā)展，一些優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不斷出現(xiàn)，吸引著越來越多人的關(guān)注，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在曲折發(fā)展中，也要認(rèn)識(shí)到未來發(fā)展中還存在很大的空間，要從我國動(dòng)漫市場的發(fā)展實(shí)情出發(fā)，借鑒和吸收日美等先進(jìn)國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，重視動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)和動(dòng)漫技術(shù)的革新，加強(qiáng)與高校的合作培養(yǎng)更多優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，并不斷完善市場發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)我國動(dòng)漫市場產(chǎn)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展，創(chuàng)作更多精良的動(dòng)漫作品，帶動(dòng)我國動(dòng)漫市場走向國際市場。

參考文獻(xiàn):

［1］龐理科．傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用在當(dāng)代動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的作用［J］．西部皮革，2018，40(21):65．

［2］張帆．淺議當(dāng)代中國動(dòng)漫教學(xué)改革［J］．天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報(bào)，2013，15(12):64-66．

［3］姚瑞．小議“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)當(dāng)代中國動(dòng)漫藝術(shù)美學(xué)特質(zhì)和發(fā)展的影響［J］．美與時(shí)代(上)，2018(08):81-83．

［4］李月琴．日本動(dòng)漫對(duì)當(dāng)代中國青少年的影響［J］．江南論壇，2016(05):27-29．

［5］劉連．論當(dāng)代中國動(dòng)漫藝術(shù)與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的嘗試———以古裝俠義題材為例［J］．湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，32(01):70-72．

［6］張蕾．探析當(dāng)代中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀［J］．課程教育研究，2015(01):214．

［7］施鋒，孫碩．關(guān)于當(dāng)代中國動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)的思考［J］．吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，30(07):73-75．

［8］李爽．當(dāng)代中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究［D］．陜西科技大學(xué)，2013．

作者：解輝 單位：黑河學(xué)院