院校廣告人才對企業(yè)營銷傳播的影響范文

本站小編為你精心準備了院校廣告人才對企業(yè)營銷傳播的影響參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

通過對地方高校廣告人才資源的現(xiàn)狀分析，筆者發(fā)現(xiàn)，地方高校廣告人才資源儲備豐富，但人才的開發(fā)和利用情況不容樂觀。所以，有效利用地方高校廣告人才為企業(yè)營銷傳播服務是一個值得我們去思考的重大課題。

地方高校廣告人才資源的利用

為了更好地開發(fā)和利用廣告人才資源，幫助其發(fā)揮所長，實現(xiàn)人生價值，筆者以所在宜春學院為例，探索利用地方高校廣告人才為企業(yè)營銷傳播服務的具體形式。

與企業(yè)合作構建人才培訓基地

宜春企業(yè)營銷傳播的整體水平不高，這是一個嚴峻的事實。企業(yè)數(shù)量多，但規(guī)模小，沒有規(guī)范的營銷傳播作業(yè)流程。營銷人員缺乏專業(yè)的培訓和教育，缺乏獨立塑造管理企業(yè)品牌的成功經(jīng)驗。宜春學院組織廣告人才走出大學校園，走進江西井竹實業(yè)有限公司，構建廣告人才培養(yǎng)和交流平臺，幫助企業(yè)對員工進行教育和培訓。同時，企業(yè)方也可以給高校廣告人才上課，傳授創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗和企業(yè)管理的知識。

與企業(yè)合作策劃執(zhí)行具體項目

當企業(yè)遇到具體項目時，宜春學院廣告人才還向業(yè)界提供堅實的智力支持。例如，2007年，中國紅歌會的全國巡演第一站的舉辦地點選擇在江西省上高縣，宜春學院的廣告專業(yè)師生和宜春一點通文化傳播機構通力合作，成功策劃了“走進七寶山酒業(yè)，放歌上高工業(yè)園之夜”首場演出。2008年“，中國•萬載首屆花炮文化節(jié)”的舉辦地點選擇在素有“花炮之鄉(xiāng)、百合故里”美譽的萬載縣，宜春學院的廣告專業(yè)師生為宜春一點通文化傳播機構出謀劃策，成功策劃了花炮文化節(jié)開幕式。2009年，江西七寶山酒業(yè)有限公司因為企業(yè)名稱和產品名稱在市場和消費者中產生了一些不甚良好的口碑影響，導致銷售下滑，宜春學院的廣告專業(yè)師生幫助企業(yè)實施品牌更名策略，將“江西七寶山酒業(yè)有限責任公司”更名為“江西七寶酒業(yè)有限責任公司”。經(jīng)過江西省工商行政管理局正式核準，2009年7月30日，江西七寶山酒業(yè)有限責任公司正式更名。這次更名活動增強了品牌的感召力、親和力和滲透力，對提高市場品牌競爭能力具有積極重大意義。在這些活動的策劃創(chuàng)意過程中，宜春學院的廣告人才都發(fā)揮了重要作用。

畢業(yè)設計與服務地方企業(yè)對接

為落實地方高校培養(yǎng)適應地方經(jīng)濟建設與社會發(fā)展所需的各類應用型專門人才的目標要求，宜春學院從2009年開始改革廣告學專業(yè)學生的畢業(yè)考核方式，把傳統(tǒng)的畢業(yè)論文改成了畢業(yè)設計。在畢業(yè)設計過程中，首先選擇有代表性的地方企業(yè)為服務對象，然后針對具體的選題讓廣告專業(yè)師生組成項目小組，完成集市場調研、策劃創(chuàng)意、制作、費用預算、效果監(jiān)測為一體的系統(tǒng)方案。

2010年，宜春學院廣告專業(yè)教師就2011屆廣告學專業(yè)畢業(yè)設計工作進行了多次討論。經(jīng)過充分的醞釀和準備，最終確定了以“宜春明月山風景區(qū)”、“宜春白馬農莊”和“江西井竹實業(yè)有限公司”3個企業(yè)作為畢業(yè)設計選題對象。隨后，7個畢業(yè)設計小組的學生在指導老師的帶領下，相繼考察了宜春明月山、宜春白馬農莊和江西井竹實業(yè)有限公司，在與這些單位的市場負責人或企業(yè)老總的溝通中，他們了解了3種不同類型的地方企業(yè)的品牌成長歷史、發(fā)展現(xiàn)狀，獲得了寶貴的一手資料，感受到了他們在課堂里無法體驗到的市場的脈搏，確定了畢業(yè)設計的主題，為他們完成畢業(yè)設計打下了堅實的基礎。經(jīng)過半年的努力，各小組都拿出了一份飽含心血的策劃方案，得到客戶的認可，最后接受市場的檢驗。

積極參加企業(yè)開展的商業(yè)活動

2008年，宜春日報社、贛西農產品批發(fā)市場主辦“贛西農產品批發(fā)市場”杯宜春城市形象廣告語征集大賽活動，宜春學院組織廣告專業(yè)師生積極參與，創(chuàng)作了許多宜春城市形象廣告語參賽。2010年，宜春市旅游政務網(wǎng)在顯要位置掛上的廣告語竟為“宜春，一座叫春的城市”作為城市形象的廣告，引起諸多爭議。

宜春學院組織廣告專業(yè)師生深入研討，最終認為此口號有欠斟酌，它雖然能一時提高知名度，但最終損失的還是城市美譽度，建議宜春市政府撤掉這一富有爭議的廣告語。此外，廣告專業(yè)教師以“城市形象塑造與傳播研究———以宜春打造‘江南生態(tài)休閑城市’為例”和“城市傳播：傳媒角色定位與傳播策略創(chuàng)新”為課題展開研究，積極為宜春的發(fā)展獻言獻策，研究成果取得很好的社會反響?？傊?，企業(yè)在市場營銷中遇到的難題和挑戰(zhàn)為地方高校廣告人才的才華施展提供了很好的機會，地方高校廣告人才要抓住這些機遇，以服務求生存，以貢獻促發(fā)展。只有這樣，才能做到理論聯(lián)系實踐，學有所用，改變“兩耳不聞天下事，一心只讀圣賢書”的弊病。

作者：韓鵬飛丁業(yè)銀單位：宜春學院文學與新聞傳播學院