探究創(chuàng)意在整合營銷中傳播的意義范文

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【摘要】整合營銷對于我國企業(yè)的營銷模式有了很多的改變，在保留了傳統(tǒng)營銷模式的一些特點的同時又對其進行了突破和創(chuàng)新，對于我國企業(yè)發(fā)展的品牌樹立方面有著重要的意義。但是隨著企業(yè)的發(fā)展以及經(jīng)濟形勢的不斷變化，整合營銷在新階段迎來了新的要求，而現(xiàn)階段最主要的就是重視創(chuàng)意的作用。本文立足于整合營銷的角度，通過對創(chuàng)意在整合營銷中的傳播進行分析，對幾個相關(guān)方面的問題進行探討。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意；整合營銷；意義

整合營銷的內(nèi)涵在企業(yè)的發(fā)展過程當中不斷豐富，營銷模式以及營銷手段在現(xiàn)在也發(fā)生了重大的變化，每一個階段的發(fā)展都是結(jié)合時代特色以及結(jié)合時代要求進行的創(chuàng)新。在這個重視創(chuàng)意的新時代，將創(chuàng)意在整合營銷當中進行傳播非常有必要，不僅能夠為整合營銷的發(fā)展帶來生機，在很大程度上還是對整合營銷內(nèi)涵的又一次深化。現(xiàn)階段我國企業(yè)的整合營銷發(fā)展已經(jīng)較為成熟，也正是因為這樣很多企業(yè)在整合營銷上面不求進步、“吃老本”而整合營銷的創(chuàng)意傳播剛好能夠?qū)@樣死氣沉沉的發(fā)展局面進行一次突破，文章接下來主要針對其意義進行分析。

一、整合營銷相關(guān)概述在對創(chuàng)意與整合營銷的發(fā)展

進行分析之前，需要先行了解整合營銷的相關(guān)概念，從這個角度出發(fā)能夠使后續(xù)意義的了解以及措施的探索更加完整、更加全面。整合營銷的概念在上世紀就已經(jīng)提出，最早出現(xiàn)在《整合營銷傳播》一書當中，此書由舒爾茨、勞特朋和田納本三人共同完成，在對于企業(yè)的營銷和宣傳等方面是一次重大的創(chuàng)新。所謂整合也就是我們通常所說的統(tǒng)一，而書中最初所提出的整合營銷傳播就是要將企業(yè)在進行傳播的時候統(tǒng)一傳播方式，將傳播功能進行融合，例如廣告、公關(guān)和傳播等多方面的融合營銷，這樣一來在進行宣傳的時候能夠達到一個統(tǒng)一的形象效果，企業(yè)在營銷的時候要與消費者進行一定的溝通，從而完成營銷方式上的制定，并且再加上一定的傳播手段和傳播工具使營銷效果達到最大化。也就是說，整合營銷就是從消費者的角度出發(fā)，融合一切營銷形式達到消費者的需求和目的，可以降低營銷成本，把單一的企業(yè)形象傳遞變?yōu)殡p向的企業(yè)和消費者之間的溝通。從實踐和理論兩個方面來看，整合營銷是企業(yè)在進行營銷發(fā)展的必然結(jié)果，而在現(xiàn)在信息技術(shù)高度發(fā)達的時代，整合營銷就更加受到了企業(yè)的歡迎，新媒體的出現(xiàn)為整合營銷帶來發(fā)展方面的便利和傳播方面的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)的整合營銷模式在當前社會之下已經(jīng)顯示出了一定的落后性，必須結(jié)合新媒體發(fā)展的特點再加上創(chuàng)意優(yōu)化才能使整合營銷重新煥發(fā)生機，從而進一步推動企業(yè)形象的樹立和滿足消費者的消費需求。

二、創(chuàng)意在整合營銷中傳播的意義

上文中已經(jīng)說過傳統(tǒng)的整合營銷模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)的營銷需求，而創(chuàng)意的傳播則能夠為整合營銷帶來新的發(fā)展，下面對創(chuàng)意與整合營銷的實際意義進行分析。

1、創(chuàng)意能夠為整合營銷帶來發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變整合營銷以消費者為出發(fā)點，融合各種營銷功能和營銷手段進行宣傳，而創(chuàng)意的傳播不是對其出發(fā)點和營銷功能的轉(zhuǎn)變，而是對其營銷手段進行創(chuàng)新。在信息時代的飛速發(fā)展當中創(chuàng)意有著重要的作用，像是網(wǎng)紅“papi醬”、小米科技公司、甚至像一些嚴肅性的官微如“四平公安”的營銷都無時無刻的不在體現(xiàn)創(chuàng)意，他們在對公司、對產(chǎn)品甚至對個人進行營銷的時候都抓住了消費者以及觀眾的需求，懂得觀眾所需要的是什么，從這個角度出發(fā)進行營銷能夠起到很好的宣傳效果。傳統(tǒng)的整合營銷發(fā)展是通過各種手段對自己的企業(yè)和產(chǎn)品進行宣傳，在宣傳的時候難免會產(chǎn)生單一性和枯燥性，信息轟炸的形式已經(jīng)不能抓住人的眼球，而創(chuàng)意整合營銷則能夠很好的消除這個弊端，使人們對營銷內(nèi)容有更多的關(guān)注，并且增添很多的趣味性，使關(guān)注和消費者在潛移默化中受到營銷內(nèi)容的營銷，從而提升企業(yè)整合營銷效果。

2、創(chuàng)意能夠使整合營銷更能吸引消費者眼球在傳統(tǒng)的營銷當中其實就已經(jīng)體現(xiàn)出了創(chuàng)意的效果，像是“腦白金”的廣告一度出現(xiàn)了“洗腦”的效果，也為企業(yè)的發(fā)展帶來了豐厚的利益，但是在這些年的發(fā)展當中“腦白金”在營銷方面的創(chuàng)意越來越不盡人意，也就導(dǎo)致了其產(chǎn)品銷量的一再下滑，這就是缺乏創(chuàng)意的體現(xiàn)，無法吸引消費者的眼球。而上文中所說的一些網(wǎng)紅例如“papi醬”利用了生動的語言和形象塑造為營銷自己創(chuàng)造了很大的優(yōu)勢，而小米科技公司的營銷無疑也是成功的,其企業(yè)的產(chǎn)品銷量就是最好的體現(xiàn)，這下案例當中所體現(xiàn)的最大特色就是創(chuàng)意，營銷者懂得利用什么樣的營銷方式去吸引眼球，并且這些營銷創(chuàng)意都能夠使消費者和觀眾去主動的關(guān)注而不是被動的接受信息，相比較而言還是創(chuàng)意整合營銷更加的具有優(yōu)勢。

三、新時期整合營銷結(jié)合創(chuàng)意發(fā)展的手段

創(chuàng)意在整合營銷當中的應(yīng)用越來越被廣大的企業(yè)所關(guān)注，無論是對產(chǎn)品進行營銷還是對企業(yè)整體進行營銷都無法缺乏創(chuàng)意，而接下來針對整合營銷中創(chuàng)意的傳播現(xiàn)狀進行簡單的探索。

1、運用現(xiàn)代信息技術(shù)進行創(chuàng)意整合營銷發(fā)展整合營銷的發(fā)展當中只有創(chuàng)意是無法順利的進行發(fā)展的，還需要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)進行傳播，像是某些短視頻平臺和某些社交平臺都是可以利用的營銷平臺，而企業(yè)想要在整合營銷當中對現(xiàn)代信息技術(shù)加以應(yīng)用主要需要做到以下幾個方面。首先是建立專業(yè)的營銷團隊，一個專業(yè)的營銷團隊當中需要有著具有優(yōu)秀創(chuàng)作能力的策劃、專業(yè)技術(shù)能力過硬的數(shù)據(jù)分析師以及網(wǎng)絡(luò)運營師等等，在策劃結(jié)合分析師給出的數(shù)據(jù)做出具有創(chuàng)意的營銷方案之后要經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)運營師之手在各大自媒體平臺上面進行傳播，同時加大企業(yè)在科技運營方面的投入，并且對所的營銷信息進行謹慎的審查，避免出現(xiàn)一些影響企業(yè)形象甚至是政治錯誤的現(xiàn)象。

2、提升人員素質(zhì)，增強營銷團隊專業(yè)能力傳統(tǒng)的整合營銷模式已經(jīng)逐漸的退出歷史舞臺，所以對營銷團隊進行整體素質(zhì)的提高非常有必要，不能只是依靠舊的營銷意識和營銷模式進行生存，需要發(fā)揮專業(yè)的營銷能力，結(jié)合創(chuàng)意進行營銷。首先可以對營銷團隊進行培訓(xùn)，使其掌握現(xiàn)代營銷方式和科技傳播手段；其次就是招攬人才，尤其是對具有較高創(chuàng)意水平的人才進行聘用；最后就是請專業(yè)的營銷團隊進行企業(yè)營銷外包，現(xiàn)在的很多公司和個人都有著自己的專業(yè)營銷團隊，企業(yè)在面對整合營銷困難的時候可以將營銷任務(wù)外包給專業(yè)團隊。

3、建立完善的整合營銷機制企業(yè)的整合營銷還需要機制的建立來保證營銷效果。首先就是數(shù)據(jù)分析機制的建立，企業(yè)的營銷團隊要通過數(shù)據(jù)分析了解到消費者的需求，以及在營銷進行時對消費者的聲音進行反饋；其次就是創(chuàng)作機制的建立，整合營銷需要在提出方案、實施方案以及審核方案的各個階段進行保證，從而進一步的提升其整合營銷方案的質(zhì)量；最后就是監(jiān)督機制和考核機制的建立，對整合營銷的效果以及整合營銷的發(fā)展方向進行監(jiān)督，對營銷團隊的成績進行考核，以激勵那些有較好創(chuàng)意的人才，使營銷團隊得到更好的發(fā)展。四、結(jié)語在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多情況下一個創(chuàng)意能夠給個人和企業(yè)帶來重大的改變，很多實際案例也已經(jīng)證明了創(chuàng)意的重要性，只有創(chuàng)意在現(xiàn)代的整合營銷當中得到正面的傳播，才能滿足消費群體的消費需求，從而為企業(yè)形象的樹立帶來優(yōu)勢。

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作者：王子羚 單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院