茶企移動新媒體營銷策略實施路徑范文

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摘要：在互聯網電商資源成熟應用過程中，消費者在選購具體的茶葉產品時，其使用的途徑和方式，已經從單一的店面營銷，發展成為電商途徑與傳統店面營銷協同“并重”的銷售狀況。本文擬從茶葉企業營銷活動出現的新情況、新問題認知入手，結合移動新媒體營銷策略實施的具體訴求，通過融入茶葉企業營銷機制建設策略應用背景，進而全面精準地分析在新形勢背景下茶葉企業適應新媒體資源實施具體營銷活動的路徑。

關鍵詞：移動新媒體；營銷策略；實施路徑；經營要素

在當前人們注重健康、養生的大背景下，茶葉產品有著更高認知度和市場份額。但是，要想有效營造茶葉企業的營銷機制，在融入滿足消費者具體習慣的同時，構建全新營銷策略，從而滿足茶葉企業的時代化經營訴求。

1茶葉企業營銷活動出現的新情況、新問題認知

在茶葉企業經營發展時，完善融入時念和價值元素，已經成為整個產業的重要特征，通過對如今社會大眾自身的消費需求進行調查，可以看到茶葉產業的經營發展也出現了相應創新與完善，尤其是互聯網因素的全面融入，其對茶葉企業發展帶來了極大影響。而移動新媒體途徑作為當前信息傳播和內涵詮釋的重要形式，其中所展現的內容，以及價值思維，都是整個茶葉產品營銷與推廣過程中的重要內容。互聯網無疑是當前整個社會發展過程中讓我們無法忽略的重要內容。可以說，互聯網因素也已發展成為整個時代特征中最值得我們關注的元素內容。在互聯網資源融入過程中，其所帶來的變化，是各個產業在發展時都需要注重深度融入的變化內容。當然，互聯網資源的融入，不僅能夠優化整個營銷機制，同時其更重要的是其將引發整個社會的綜合性變革。對于任何產業的經營發展來說，其都需要注重結合這一變化，進行創新與調整。對于茶葉產業發展而言，其想要滿足具體的時展訴求，要想使其適應整個時展的多樣化訴求，就需要將互聯網時代的各項特點融入其中，尤其是要將社會大眾的消費習慣應用其中，通過詮釋新媒體時代特性，進而讓大眾自身的消費方向通過茶葉產業的發展相融合，并實現了深度提升。當然，對于茶葉企業運行發展來說，其需要結合當前社會大眾自身的消費習慣，調整具體營銷策略，尤其是結合移動智能終端應用普及度普遍提升的社會現象，加上手機終端已經成為社會大眾購買產品的主要途徑。事實上，在茶葉企業移動新媒體營銷策略機制建設過程中，要注重具體實施途徑的具體建設，當然，在整個茶葉產業發展時，必須將各種科技元素和時代內涵相融入，進而推動其轉型、升級。對于茶葉企業移動新媒體營銷策略構建過程中，其傳播的途徑和載體更多依靠的智能終端來進行具體推廣，因此，在構建全新媒體營銷策略時，要結合智能終端的特點來制定具體的營銷傳播內容。事實上，想要滿足這一傳播體系的具體特點，其前提是智能終端的屏幕較小，加上社會大眾閱讀習慣更傾向于碎片化閱讀，因此，在構建具體的營銷方案時，必須結合這一特點，優化營銷設計思路和策略，結合良好的展現狀況，從而實現最佳營銷體系。

2移動新媒體營銷策略實施的具體訴求

客觀來看，在進行茶葉產品營銷推廣時，其需要對營銷機制進行創新和優化，無論是具體的營銷網絡，還是營銷平臺，都需要結合社會大眾的消費習慣，以及具體的時代特性進行創新與完善。對于產品的營銷活動來說，良好的口碑，完善的營銷網絡建設，從某種程度上看是其基礎條件，但是對于整個茶葉企業運行來說，良好的市場認知和產品影響力對于茶葉產品經營來說，有著重要影響。如何做好提升茶葉產品的市場份額，其需要應用好各種資源內容，特別是通過各種媒體傳播機制的具體構建，進而大大提升產品的市場影響力，并且在這一過程中，也讓茶葉產品真正融入社會大眾的生活當中。在茶葉企業營銷機制建設過程中，完善的營銷策略和途徑至關重要。宣傳與推廣平臺是提升茶葉產品知名度的重要途徑，也是讓更多社會大眾了解該產品的關鍵，結合茶葉企業產品的營銷狀況看，利用移動新媒體資源，不僅僅是與社會大眾自身的消費習慣及閱讀習慣相匹配，同時更是當前信息傳播機制的重要內容，尤其是從社會大眾閱讀習慣和新聞傳播習慣看，很多人所關注的內容中，更多是借助新媒體途徑來進行信息傳遞和內涵詮釋。相對于傳統媒體的影響力和實際關注度看，新媒體有著無可比擬的優勢。特別是自媒體的出現和應用，大大提升了整個社會對茶葉企業價值內涵和經營理念的成熟。當然，在新媒體營銷活動實施過程中，其不僅要注重創新營銷機制，同時也需要結合時代特點，進行營銷機制的重新布局。想要有效應用新媒體營銷策略，其需要注重品牌機制建設，特別是在滿足時代背景訴求下，完善融入時代色彩，從而構建完善的產品推廣體系。

3茶葉企業營銷機制建設策略應用背景

在實施茶葉企業移動新媒體營銷策略時，要注重創新茶葉產業包裝設計思路，客觀地看，好的包裝設計是一項綜合性機制，不管是客觀上的產品外在，還是具體的內涵設計思路，事實上，都是當前整個茶葉企業創新發展過程中所必須充分考慮的內容。不僅如此，在電商時代，茶葉產品的外在展現與營銷活動實施時，良好的產品包裝形象設計，能夠更好詮釋和展現茶葉產品的特征，可以說，良好的設計活動，不僅僅是展現茶葉產品價值的關鍵所在，同時也是提升茶葉產品內涵的本質訴求。特別是在消費者自身訴求日益成熟背景下，消費者在選購茶葉產品時的關注點，已經從傳統單一的產品價格，轉化發展為茶葉產品品質等綜合要素內涵，因此，做好茶葉企業移動新媒體策略應用建設時，要注重將茶葉產品的外在設計品質提升融入與詮釋。在茶葉企業移動新媒體營銷活動開展時，需要從消費習慣的具體構建出發，尤其是了解社會大眾的關注度，從而實現最佳設計效果和展現力。對于茶葉企業經營發展來說，其中所包含的元素是多樣化的，無論是具體的營銷理念，還是客觀上的價值思維，都需要結合時代特征進行創新與優化。當然，對于多數茶葉企業來說，其需要構建全新營銷機制和管理體系，豐富而完善的思維理念不僅能夠詮釋時代價值，同時也是結合茶葉產業發展訴求的重要表現。當然，就目前多數茶葉企業的發展狀況看，缺乏必要的品牌思維和經營思路，已經成為影響市場認知的重要元素。所以，做好精品戰略，就需要從茶葉產品的品牌建設出發，通過將茶葉產品自身的特點和具體品質融入其中，進而在提升社會大眾關注度的同時，滿足產業發展的時代訴求。

4茶葉企業移動新媒體營銷策略的具體實施路徑

在茶葉企業經營發展時，完善的經營理念和價值思維直接影響到茶葉產品的市場推廣，尤其是適應茶葉產品時代特點的必然抉擇。事實上，互聯網時代，其對茶葉產品的營銷者與消費客戶有著深厚需要。因此，在茶葉企業移動經營發展時，要利用新媒體機制，結合多種營銷元素的構建思路，從而滿足電商時代茶葉產品的營銷訴求。制定新媒體營銷策略過程中，要注重融入多樣化的內容，其一，是要注重確定新媒體與營銷機制之間的有效結合。尤其是在當前新的時代形勢下，無論是茶葉產品的營銷，還是社會大眾的選擇，都需要結合時代特點，制定合理而正確的策略機制。客觀來說，當前整個茶葉產品營銷機制已經從傳統而單一的產品主導，賣方占據逐漸轉化為復合化市場形式，尤其是消費者自身的價值認知度更為成熟，從而使得消費者自身在挑選茶葉產品時，影響其具體抉擇的行為，極其多樣。而在這一過程中，有關茶葉產品的營銷推廣機制就成為整個茶葉產業市場建設時必須應用的內容。因此，在制定具體的新媒體營銷策略時，必須注重將消費者自身的需求和喜好度融入其中，構建合理新媒體營銷策略體系。其二，對于茶葉企業經營發展來說，在具體制定營銷策略時，要注重構建與傳播途徑與營銷平臺建設相結合。根據相關茶葉購買途徑的具體數據分析，我們可以看到手機終端是消費者選購茶葉的重要平臺，特別是天貓、京東等營銷途徑的建設，已經讓消費者自身在挑選產品時，更熱衷于互聯網機制與途徑的應用。因此，結合新媒體應用，構建合適的營銷策略，進而使得茶葉企業自身的產品能夠實現市場經營的理想目標。其三，在茶葉企業移動新媒體營銷策略制定與應用時，必須注重將文化元素和科技元素融入其中，通過豐富的展現形式，尤其是將科技機制的優勢充分發揮與詮釋，進而提升消費者自身的心理認同感，根據有效調查表明，在產品營銷機制構建過程中，其自身良好的宣傳機制和推廣平臺，不僅能夠有效提升社會大眾的消費認同，同時更重要的是在這一過程中，其能夠直接驅動茶葉產品的購買行為。客觀來說，在茶葉企業經營過程中，需要注重做好茶葉產品的營銷機制建設，只有創新產品體系，優化產品運營體系，通過構建完善而精品的茶葉經營機制，進而為茶葉產業的健康有序發展提供有效支撐。在茶葉產業經營優化時，要認識到其與社會大眾的時展之間有著重要關聯，尤其是融入合適的元素內容，特別是構建精品戰略，從而滿足茶葉產業發展的轉型目標。

5結語

茶葉企業想要實現自身最佳經營效益，就需要結合這一時代特性，通過積極構建與該時代特征相匹配的經營模式，從而實現自身最大化價值。當然，在茶葉企業經營過程中，其作為產品營銷導向為重要內容的企業，想要做好自身經營，就必須在立足茶葉經營這一具體訴求點，通過完善產品營銷體系，進而實現整個茶葉產品的市場知曉度最大化。

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作者：張淑珍 單位：四川城市職業學院建筑工程學院