新時代營銷發展新趨勢范文

本站小編為你精心準備了新時代營銷發展新趨勢參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

營銷觀念從產品觀念、生產觀念、推銷觀念、市場營銷觀念到社會營銷觀念的逐步演進是基于當時的市場環境發展和變化的，每一種營銷觀念都深刻地烙上了那個時代的印記。如今,新經濟的迅猛發展正改變著整個焊接行業的營銷環境。不幸的是，國內許多焊接企業普遍存在的營銷和營銷傳播思想與方法都是按歷史市場來設計的。的確，我們的營銷觀念還存在諸多與新經濟不相適應的方面，應該看到當前一個時期以至未來，營銷觀念的發展著重體現在“四個更加重視”上。

一是更加重視戰略。傳統計劃經濟下誕生的國有焊接企業，甚至包括焊接行業一些知名的民營企業，大都沒有明確的經營目標和長期的戰略規劃，常常為了追求眼前的利潤，只重視產品一時的暢銷，不注重維護、創造企業的經營特色，在生產經營設施和技術開發上不愿進行大的投資，浮躁和急功近利的特征明顯。未來企業營銷將更強調可持續發展，要求企業營銷必須重視戰略的制訂、戰略與戰術的協調以確保市場營銷作用的充分發揮。

二是更加重視合作。“商場如戰場”，競爭的成功是建立在對手失敗的基礎上，這是傳統的競爭觀念。這種觀念在我國企業的市場營銷模式上表現得尤為突出。我們看到行內企業競爭基本上都是低層次的惡性價格戰,其結果往往是兩敗俱傷。這種傳統的營銷競爭觀念顯然落伍了，客觀上要求實行資源共享、優勢互補的雙贏戰略聯盟，企業間合作已是大勢所趨。

三是更加重視“知本”。以前企業營銷活動中更多依靠的是有形資本,一旦資本缺失，營銷活動就難以開展。而知識經濟時代企業要重視資本更要重視“知本”即營銷人才的作用，沒有資本但如果有“知本”，企業營銷同樣可以開展。美國通用公司總裁曾經說過：“如果我一夜之間失去了所有的財產，而只要我們的員工還在的話，我同樣可以重新開始。”從這話中我們不難看出營銷“知本”的重要性。“知本”，是未來營銷致勝的核心資本。

四是更加重視顧客。從營銷觀念的發展進程中就可看出，每一次營銷觀念的重大變革，無不是向重視顧客方向更進一步發展的結果。未來營銷觀念的演進也是如此，不過，更加重視的是顧客的個性化需求、差別化需求亦或更加細化、深化的需求。

全球化、國際化營銷趨熱明顯。世界經濟一體化使國內市場與國際市場對接，進而導致國內市場國際化，不可避免地把現代企業營銷置于一個國際化的環境之中，營銷國際化成為企業營銷發展的必然趨勢。更重要的是，加入WTO使中國企業營銷走向國際化的步伐加快。盡管目前全球聯盟仍未形成規模發展的趨勢，但競爭格局和競爭模式將極大影響我國焊機產品的國際競爭力。因此，為加快產業結構調整，增強我國焊機產品在國際市場中的競爭力，縮短與國際先進焊機技術的差距，提高企業自主創新能力，在不斷創新中發展壯大的中國焊接企業才能走得更好，走得更遠。