新媒體的整合營銷傳播價值思考范文

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摘要：當前抖音、微博、微信等新媒體平臺的應用日趨廣泛，人們對其追捧日趨熱烈，我國進入新媒體時代。新媒體時代下，企業的營銷環境發生了很大改變，企業面臨著新的挑戰。企業在日益復雜的社會環境下要想獲得更好的發展，需要提高自身的核心競爭力，將新媒體技術利用好，加強營銷傳播力度。本文對整合營銷相關概念及其特點等進行了分析，并以網絡綜藝節目《吐槽大會》為例，介紹了新媒體的整合營銷傳播價值探析，以期能更好地深入分析新媒體下的整合營銷傳播價值。

關鍵詞：新媒體；整合營銷；傳播價值；《吐槽大會》

新媒體時代下，企業應對整合營銷模式高度重視起來，并結合企業的實際情況對其進行充分應用，將新媒體技術的優勢充分發掘出來，將企業發展戰略制定并完善好。整合營銷模式是新媒體環境下應用范圍最廣、應用效果最好的一種傳播形式，企業據此可以獲得強大的發展驅動力。新媒體時代的到來是科技發展的結果，它已經通過多種形式滲透到人們的生活中，強烈沖擊了市場營銷環境，如何更好地開展整合營銷傳播工作，讓整合營銷傳播的價值充分發揮出來，已經成為當前我國眾多企業亟須考慮的重要問題。

一、整合營銷傳播概念

對于整合營銷傳播來說，它的核心內容是將受眾作為中心，對企業的信息資源進行整合處理，將企業的信息系統、全面地傳遞給受眾，這樣可以與受眾建立雙向溝通聯系，企業品牌可以借此與受眾建立起長期、密切的關系，將企業的品牌形象樹立起來，這樣才能更好地讓企業的營銷目標得以實現。

二、新媒體背景下整合營銷傳播特點

（一）和受眾直接對接

和傳統營銷模式相比，新媒體環境下的整合營銷傳播可以直接與受眾對接，與受眾的互動和交流更加全面和深入，受眾的真實反饋情況企業可以在較短時間內快速獲取。因此，新媒體環境下對于整合營銷模式的應用日趨廣泛，可以有效提高滿意度，企業的經濟效益能得到大幅提升。

（二）營銷傳播方式更加豐富

新媒體時代下，企業的發展因為整合營銷模式的應用獲得了新的發展機遇，傳播形式更加多元化，同時也更加廣泛化，因此，更加有效地發揮出了整合營銷的宣傳作用，有效提高了企業的整體形象。新媒體時代，口碑宣傳效果更好、宣傳質量更佳、受眾的關注度更高。利用新媒體數據可以搜集、整理受眾信息，這對企業營銷傳播策略的優化具有很大幫助，企業在營銷過程中可以做到更加精準[1]。

三、新媒體對整合營銷傳播產生的影響

（一）新媒體對整合營銷傳播產生的積極影響

在實際應用新媒體的過程中，它具有很強的互動性，這使受眾和企業間可以進行雙向交流和溝通，受眾在這個過程中可以快速接收信息，同時也可以傳播信息，這對企業影響力的增強十分有利。此外，受眾重視消費過程中的消費體驗度，現代營銷理念和消費理念與新媒體時代的特點是一致的，這樣整合營銷傳播所需的環境基礎就具備了，取得的效果也會十分明顯。分眾性也是新媒體的一個重要特點，因此可以詳細劃分好受眾，同時根據受眾的特點合理對其進行區分，將受眾群組構建起來，并以此為基礎按照組群性質，傳遞給其具有針對性的信息，整合營銷傳播的效果才能保證最佳。對于新媒體來說，精準是其主要特點，因此它可以構建更加有效的品牌傳播，對于廣告費用的收取也不同于傳統媒體營銷，可以直接按照效果收取，傳統媒體品牌很難做到該點[2]。此外，新媒體線上線下品牌傳播能力更強，它不僅可以幫助企業將自身品牌構建起來，還可以在企業的經營和決策中享有話語權，這一點在今后的新媒體品牌整合策略中會越來越多地被看到。

（二）新媒體對整合營銷傳播產生的消極影響

受眾在新媒體時代的消費需求有著明確的目標，他們獲得的都是相關的明確信息，尤其是在當前消費理念不斷變化的今天，出現了體驗式經濟，并且發展勢頭越來越猛。在這樣的發展形勢下，受眾在購買和選擇時不會單純為了特定的產品功能或是產品屬性，很多已經出現的消費行為都將側重點放在了產品體驗和售后服務方面。對于企業來說，在整合營銷傳播的實施過程中，有越來越多的不可控影響因素影響著媒體的選擇和受眾的需求。新媒體時代對信息傳播的標準要求降低，因此進行信息傳播的主體就增多了。這樣的形勢下，信息數量變得日趨龐大，受眾的注意力會被這些龐大的數據信息所吸引，注意力容易分散，很難完全獲取企業所傳播的營銷信息，同時傳播的還可能是企業的一些負面信息，這對企業會產生不利影響。[3]

四、新媒體下整合營銷傳播價值探析

新媒體時代，信息的傳播是互動式的，因此自媒體在這樣的形勢下得到了爆發，出現了傳媒整合營銷，其作為一種新的傳播形式，在傳媒業的發展中具有非常重要的價值。當前互聯網是非常重要的平臺，它可以幫助人們獲取信息，還是人們休閑娛樂的好去處，網絡綜藝節目由此煥發出了奪目的光彩，各個網絡平臺都相繼推出了自制綜藝脫口秀節目，比如上海笑果文化和騰訊視頻聯合打造的《吐槽大會》，該節目以其獨特的風格在眾多綜藝節目中脫穎而出，獲得了較高的點擊率和較好的口碑，穩居各大網絡綜藝排行榜前列。該節目之所以爆火，和新媒體時代整合營銷密切相關[4]。

（一）品牌營銷——自嘲、吐槽式的價值傳遞

對于綜藝節目來說，要想獲得發展抓住受眾心理，就必須將自身的專屬特點和個性彰顯出來，也就是說應有自身的賣點，也可以說將自身的品牌形象樹立起來。毫無疑問，《吐槽大會》所傳遞的品牌價值理念非常明顯，那就是自嘲、吐槽式的價值觀念。日本的站臺喜劇是“吐槽”一詞的主要來源，在進入我國后，隨著新媒體的發展，它演化成了一種新型表達方式，更加人性化。脫口秀是其主要表演形式，它的外殼充斥著自嘲和吐槽，但是它的內里卻是在傳遞特定的價值觀念，調侃式語氣是其常用的風格，這與當前的自嘲風氣十分一致。整個節目中并沒有劍拔弩張的緊張氣氛，也沒有充斥著不雅字眼，它是一種非常高明的溝通。節目邀請的嘉賓和主咖也是自帶槽點，對于外界對他們的質疑會通過自嘲或是吐槽的方式來進行回應，這也是一種樂觀向上的表達方式。節目形式看似充滿了消極的吐槽，但是它其實所展現出的是一種平等的交流模式，嬉笑怒罵皆是文章，通過這種戲謔的方式可以對自己的人生進行很好的反思，便于及時排解身心壓力，同時這也是該節目一直要傳達的價值觀念[5]。

（二）明星營銷——戲劇性角色的選擇

相較于一般的網絡綜藝節目，《吐槽大會》也一樣具有同樣的主題，那就是消費明星。它極富趣味性的形式是為了更好地開發受眾作鋪墊，同時這也是留住固定受眾的最好方法，單從外表來看它披著趣味娛樂的外衣，但其實質是對明星個人隱私的消費，迎合了當前大眾普遍具有的窺私欲。節目主持人自身就極具槽點，他們都是善于制造話題的人。同時，節目在選擇嘉賓時也喜歡標新立異，喜歡用戲劇化的方式來呈現，節目選擇邀請的部分嘉賓一般都自帶槽點。比如，節目第一季第一期邀請的周杰，他雖然近年來一直淡出娛樂圈，但是娛樂圈關于他的傳說從來不曾消失，依舊是各大娛樂版面和微博熱搜的常客。節目邀請他需要冒著風險，但是他本人的表現非常好，和其他嘉賓的相處也頗為融洽、有趣。在節目中，設置戲劇性的角色對節目本身起到了意見領袖的作用，他們會快速成長為受眾心中的價值化身，聯動推廣效應由此產生，宣傳推廣的效果也就自動達成。節目在副咖的選擇上，應盡可能選擇熱度高、綜藝性強的嘉賓，充分制造出綜藝熱點話題，進而讓節目大放異彩。

五、結語

新媒體時代下的整合營銷傳播是隨著時展潮流而出現的，相較于傳統媒體，它自身獨特的特點較為明顯，營銷傳播效果顯著，因此企業需要對整合營銷傳播工作高度重視起來。本文對整合營銷相關概念及其特點等進行了分析，并以《吐槽大會》為例介紹了新媒體的整合營銷傳播價值探析，以期能更好地深入分析新媒體下的整合營銷傳播價值。

作者：余芷瀟 單位：豫章師范學院