新媒體時代圖書編輯的轉型途徑范文

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摘要：網絡信息技術的快速發展帶動了諸多行業的變革，其中出版行業的轉型尤為引人注目。新媒體時代的到來使出版業面臨著轉型的關鍵時刻，如何在角色轉化過程中加強自身綜合素質和能力的提高，創新工作、把握時機，實現向全媒體編輯的轉型，已成為當下圖書編輯所面臨的重要挑戰。

關鍵詞：新媒體時代；圖書編輯；轉型路徑

近年來，媒體環境隨著IT技術、計算機互聯網等新技術的興起而發生了重大的變化，傳統媒體形式已不能滿足大眾對媒體行業的要求，以博客、門戶網站、微博、微信公眾號等為代表的新媒體時代已經到來，使得信息的傳播速度更快、資源更豐富，在公眾日常生活、工作中的影響力也日漸擴大。出版行業在時展的推動下，開始步入傳統媒體與新媒體發展融合的交匯期。在這個過程中，如何結合市場形勢和發展變化，以正確的路徑轉型升級，使出版行業在新的形勢下更長遠、健康地發展，是每一個圖書編輯需要思考的問題。

1新媒體時代新興編輯出版技術的應用

傳統媒體是相對于新媒體而言的早以存在的大眾傳播方式，其主要的信息傳播途徑為圖書、報刊等，其特點是通過某種特定方式向社會大眾定期提供最新資訊。隨著網絡的發展和信息技術的應用，以網絡、手機媒體以及數字電視為代表的新媒體開始出現，其特點是數字化技術在信息傳播領域的應用，如電腦、手機、數字終端通過互聯網等渠道向社會信息。近年來，圖書出版行業中新媒體的滲透非常快，并已得到了廣泛運用。新媒體數字技術使出版行業的工作效率更高，受到大眾的廣泛認可。在選題策劃方面，傳統的選題策劃都以從業人員的經驗和直覺為基礎進行判斷和決策，對相關產品投入市場后的表現并沒有進行科學分析，由此造成巨大的投資風險，并且極易造成對一些優秀選題的的錯誤判斷。新媒體數據技術通過利用電腦等數字媒介的信息收集功能，對選題策劃的可行性、受眾接受程度等進行科學的數據分析，使相關工作與市場調研成果和論證相結合，對提高選題策劃的成功率具有重要意義。從這一點來看，新媒體在圖書出版行業的應用，是提高文化產業市場競爭能力的關鍵因素。在出版物的后期宣傳方面，傳統的圖書運作模式對產品的后期宣傳比較薄弱，完全靠產品本身過硬的質量來提高受眾口碑，從而帶動銷量。然而，隨著市場機制的逐漸完善，越來越多的企業加入行業競爭，僅出版物自身的口碑積累已不能起到提高產品銷售量、推動行業長遠發展的作用。近年來，新媒體的發展使其已完成了諸多大型公眾宣傳平臺的搭建，其用戶龐大，通過利用這些宣傳平臺，只需投入較少的成本，即可形成較大的宣傳攻勢，使出版物的社會影響力大幅提高。

2新媒體時代圖書出版存在的問題

數字化時代的到來，使圖書出版行業發生了重大的變革，一方面改變了傳統的工作模式，使出版效率大幅提高，另一方面也對圖書受眾產生了巨大影響，在潛移默化中改變了人們的閱讀習慣。傳統的圖書出版方式在新媒體時代開始暴露出越來越多的問題，傳統出版向數字出版轉型是大勢所趨。由于傳統媒體工作模式的長期影響，圖書出版行業已形成了固定的工作習慣和思維定勢。在新媒體數字技術的帶動下，傳統的圖書出版生產模式被打破，逐漸向數字化發展。但與此同時，新媒體時代圖書出版存在的問題也逐漸明朗化，如圖書出版行業在新媒體數字化時代的轉型，對人才的要求更高，導致圖書出版專業人才面臨專業知識的進一步提升和對新媒體數字技術的了解等多方面壓力。新媒體數字時代的到來，對于圖書出版行業的沖擊是巨大的，一部分編輯對新時期圖書出版行業的前景認識不深刻、不到位，甚至存在一定的悲觀情緒，導致了相關工作在重要的轉型期面臨嚴峻的形勢。

2.1對行業發展前景認識不到位

在過去較長的時間里，我國的圖書出版業發展已具備了較大的規模，但這種繁榮僅限于國內市場，由于未與國際市場接軌，使得我國的圖書市場發展并沒有結合國際市場的競爭機制進行布局。隨著我國社會經濟的快速發展，與世界各國的經濟、文化交流日漸增多，人們的精神、文化需求也日漸多元化，而國內的圖書出版行業由于長期與國際市場脫節，已難以滿足當代人的需求。尤其是新媒體數字技術的普及，使數字化圖書產品對傳統紙媒圖書造成極大的沖擊。紙媒行業在嚴峻的市場競爭形勢下，不斷面臨市場占有率和穩定的客戶源優勢的縮減，致力使社會各界對于紙媒行業的發展形成了較為悲觀的意識。面對越來越多的人加入到信息編輯與傳播行業之中，一部分圖書編輯對自身的發展定位產生了迷茫，在嚴重的危機意識中對未來職業規劃和與新媒體結合沒有形成清晰的思路，導致較多人對圖書出版行業的發展持觀望、等待態度。

2.2從業人員缺乏持續的工作激情

圖書出版行業由于肩負著為大眾傳播文化的重任，因此在工作中對于操作流程的規范性要求非常高，需要圖書編輯保持極強的政治敏銳性。在傳統圖書出版工作中，對工作模式和操作規范的要求比較嚴格，造成出版工作在固定模式限制下顯得創新不足，導致一部分圖書編輯將固定的工作模式與實現崗位價值等同，沒有對自身價值進行全面認識。就編輯工作本身而言，對創造性思維的開發要求很高，這需要投入非常多的深入思考，然而部分編輯并沒有對此形成深刻認識，使得自身的創造性開發不足，導致思維受限，無法從工作中獲得激情，很難保持持久旺盛的創造力和創新激情。

2.3編輯自我成就感不強

新媒體時代一大批人投身編輯工作中，雖然在短期內壯大了從業人員隊伍，但由于行業門檻降低，導致行業收入水平同時被拉低，由此也打擊了圖書編輯投入工作的激情。而傳統媒體行業受新媒體的沖擊，在短時間內很難實現突破性發展，使得圖書編輯對自身價值的體現越來越不滿，難以獲得成就感。大量人才轉行從事其他工作，人才流失又使行業發展陷入更艱難的境地。

2.4編輯素質和技能有待提升

圖書出版行業對從業人員的要求較高，需要其掌握全面的專業知識。隨著新媒體數字化技術在圖書出版行業的普及，各種新技術、新方法不斷被應用于出版領域，圖書編輯不僅要具備編輯專業基礎知識、編輯技能，還要掌握計算機技術；面對新媒體平臺的不斷擴充和海量信息資訊的產生，更需要提升自身道德和職業素養，這樣才能滿足當今時代對圖書編輯的工作要求。目前，同時掌握扎實的圖書出版專業知識和新媒體數字技術的高素質人才較少，還無法滿足圖書出版行業轉型所需要的人才儲備。總而言之，編輯的知識結構、業務素質、整體技能等普遍需要進一步提升和完善。

3編輯角色轉型的應對措施

毋庸置疑，新媒體數字時代對于圖書出版行業的沖擊是巨大的，由此也推動了該行業的數字化轉型。21世紀是數字化技術發展的時代，作為信息產業的重要組成部分，圖書出版單位只有順應新媒體數字化技術帶來的影響和變革，更加明確出版轉型的方向，才能不被淘汰出局。

3.1全面提升編輯能力行業要發展，首先需要提升專業人才素質。編輯工作具有較強的系統性，從業人員需要具備多種素質和技能，才能做到在信息收集、整理、分析、編輯、整合等一系列工作中創造性地發揮。因此，需要充分激發編輯從業人員的潛能，在新媒體環境下更新觀念，在固守專業技術的同時不斷學習其他領域的學識，尤其是新媒體數字出版編輯技術等，使其快速適應轉型，拿出更多、更豐富、更優秀的原創編輯作品，這樣才能保證圖書出版行業在新媒體數字時代順利轉型。新媒體數字時代下，圖書出版需要進行加工的信息數據資源已不再局限于文字、圖片，而是包括聲音、圖畫、視頻等在內的更豐富的形式。新技術、新方法的研發、應用周期越來越短，圖書出版單位應讓編輯熟練掌握這些新技術和新方法，對信息資源進行更科學的利用和整合，充分利用新媒體社交網站、網絡論壇等工具和載體，使更多符合大眾需求、受公眾關注的選題脫穎而出，使更高質量的作品呈現在讀者面前。

3.2提升對數字內容產品的掌控和整合管理能力新媒體時代的到來，使公眾的閱讀方式由傳統的紙質閱讀轉變為電子閱讀，閱讀方式的改變也對圖書出版工作提出了新的要求。在應對這種變化時，首先應對公眾閱讀方式的具體變化規律進行探究，對消費者的需求進行全面預測，從而針對市場需求進行出版物的策劃宣傳，從而提升行業在公眾中的支持度和忠誠度。同時，還要轉變編輯的工作方式，充分利用新媒體技術，對信息采集、編輯、加工開展全新的工作模式；利用微博、微信等新媒體平臺，培養出一批忠實的粉絲，通過深入的交流互動，對作品的內涵進行深入創作，并提升品牌在公眾中的影響力。針對市場的管理，還應加強維權意識，對于盜版、模仿等侵犯知識產權行為，應堅決予以制止，從而凈化出版市場，使圖書出版行業獲得可持續發展所需的健康市場環境。

3.3提高創新能力和創新思維圖書出版行業對創新能力和創新思維的要求是保證其始終能把握市場動向，獲得長遠發展的關鍵。而針對這一部分的探索，主要集中于兩個方面：首先，利用論壇、社交網站等新媒體平臺，對當前熱門的話題和公眾的需求進行信息收集，再結合行業經驗，對公眾感興趣的話題開展策劃、編輯、出版工作；其次，加強對編輯內容質量的把關，既要在內容深度上進行挖掘，還要對熱門話題進行持續開發，并與公眾保持密切的交流互動，在這個過程中激發編輯靈感、更新策劃思路，使圖書產品更具多樣化特征，滿足更多讀者在新媒體、新環境和新的閱讀方式下對優秀圖書產品的需求。

4結束語

新媒體數字時代的到來，不僅沒有降低公眾的閱讀需求，反而激發了公眾對優秀圖書產的渴望。然而，由于技術的發展及更新，公眾的閱讀方式已發生了重大改變，傳統的圖書出版方式已不能滿足市場的需求，出版轉型勢在必行。在這個過程中，必然會出現一系列問題，這就需要圖書編輯人員積極采取有效措施，完成新媒體時代下的順利轉型，這樣才能使圖書出版產業在數字化時代走得更遠。

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作者：張向奎 單位：安徽出版集團黃山書社